Quảng cáo dầu gội của các thương hiệu đã mang lại thành công vang dội. Không cần thực hiện quá nhiều TVC để quảng bá, các thương hiệu này luôn áp dụng chiến lược vào từng video để mang lại thành tựu về gia tăng độ nhận diện và mang về doanh số bán hàng vượt trội.
Chúng ta học hỏi được điều gì ở họ? 6 ý tưởng nổi bật đáng học hỏi sẽ được chia sẻ ở nội dung sau.
6 ý tưởng quảng cáo dầu gội sáng tạo từ thương hiệu lớn
Các ý tưởng quảng cáo dầu gội thành công từ các thương hiệu lớn sau sẽ giúp bạn có thêm “tư liệu” hữu ích trong nâng cao hiệu quả của quảng cáo.
Quảng cáo dầu gội Sunsilk
Là thương hiệu lớn, Sunsilk luôn thể hiện tốt “phong độ” của mình qua những video quảng cáo dầu gội ấn tượng. Trong TVC lần này của mình, nhãn hãng tiếp tục phát huy thế mạnh sản phẩm với đặc điểm mềm mượt, óng ả vượt trội. Sunsilk đã khéo léo vận dụng ý tưởng từ truyện cổ tích Cô bé lọ lem xen lẫn hiện đại để tạo nên video quảng cáo vừa hài hước vừa sáng tạo.
Tương tự cốt truyện cổ tích cũ, song ekip nhà Sunsilk đã thay đổi hình ảnh giày thuỷ tinh thành lược. Sự vận dụng khéo léo này giúp các phân cảnh tập trung vào mái tóc suôn mượt của nữ chính không bị gượng ép. Ngược lại, đó còn là yếu tố dẫn dắt câu chuyện thêm phần kịch tính và hài hước khi hoàng tử tìm người thử lược.
Điểm cộng lớn cho TVC của Sunsilk còn phải kể đến đoạn kết của quảng cáo. “Cú twist” bất ngờ về mục đích tổ chức cuộc thi của hoàng tử đã tạo ấn tượng mạnh mẽ đến khán giả. Không phải là câu chuyện tình yêu ngọt ngào, Hoàng tử cũng thuộc ‘hội bạn dì” và tìm Lọ lem chỉ để tìm kiếm bí quyết có được mái tóc suôn mượt và chắc khoẻ. Và lúc này, sản phẩm xuất hiện kết thúc cho một câu chuyện kịch tính và tràn ngập sự hài hước, bất ngờ.
Đây được coi là một trong những ý tưởng quảng cáo dầu gội ấn tượng của Sunsilk khi lượt xem trên các nền tảng mạng xã hội lên tới hàng chục triệu view. Các bình luận đều thể hiện sự hứng thú của khán giả cho cách tiếp cận đầy mới lạ này.
Quảng cáo dầu gội head and shoulder
Head and Shoulders (H&S) là thương hiệu dầu gội chống gàu của Mỹ được sản xuất bởi công ty Procter & Gamble. Ngay từ khi mới đi vào thị trường Việt Nam năm 1994, H&S luôn chú trọng lan toả công dụng trị gàu của sản phẩm đến với người tiêu dùng. Và để làm được điều đó, nhãn hãng đã sáng tạo trong các video quảng cáo dầu gội thông qua lồng ghép các yếu tố hài hước, thân thuộc nhằm tăng khả năng tiếp cận với khách hàng bản địa.
Nhận thấy Head and Shoulder không phải là một “cái tên” dễ nhớ với phần lớn người dùng và luôn được chuyển sang các cách gọi khác theo “ngẫu hứng” của người dân. Đội ngũ marketing của Procter & Gamble đã khéo léo “biến” chính khó khăn thành sáng kiến tuyệt vời trong video quảng cáo “Trăm cách gọi tên – Một cách sạch gàu”. Không cứng nhắc, rập khuôn theo phiên âm chuẩn tiếng Anh, Head and Shoulder đã linh hoạt với các tên khác nhau như “Hết Sầu Đơ, Đét Èn Sâu, Hít Sô Đa” thú vị.
TVC cũng càng trở nên bùng nổ hơn khi nhãn hàng vận dụng thêm yếu tố âm nhạc. Giai điệu bắt tai, cuốn hút đã thành công thu hút sự chú ý của người xem. Đồng thời, sự góp mặt của những người nổi tiếng như Isaac, Mạc Văn Khoa, Puka,… cũng góp phần tăng độ phủ sóng và tương tác với khán giả. Kết quả là trên nền tảng Youtube của chính H&S, video quảng cáo gội đầu này đã có đến 14 triệu lượt xem ủng hộ cho sự dí dỏm và dễ thương của thương hiệu.
Quảng cáo dầu gội clear bạc hà
Clear là một thương hiệu dầu gội trị gàu toàn cầu, thuộc sở hữu của Tập đoàn Unilever. Thương hiệu được ra mắt vào năm 1975 và xuất hiện từ lâu tại Việt Nam. Để trở nên phổ biến và được đông đảo người tiêu dùng ủng hộ, bên cạnh chất lượng sản phẩm, Unilever đã có những chương trình quảng cáo ấn tượng. Một trong đó phải kể đến quảng cáo dầu gội Clear bạc hà dành cho nữ “3x sức mạnh, đánh bay gàu – ngứa – vi khuẩn”.
Clear đã thể hiện sự độc đáo của mình bằng việc vận dụng video đồ hoạ với hình ảnh thực tế. TVC lấy ý tưởng từ hình tượng người phụ nữ hiện đại, bản lĩnh đương đầu trước mọi thách thức cuộc sống. Ẩn dụ hoá những thách thức đó là sự liên kết khéo léo với các tác nhân gây hại cho tóc và da đầu như gàu ngứa, bụi bẩn, vi khuẩn,…
Mọi phân cảnh của quảng cáo dầu dội clear bạc hà là những hình ảnh chất lượng, nổi bật với mái tóc đen bóng, suôn mượt và sạch gàu. Dù đơn giản, ngắn gọn nhưng TVC đã thực sự gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng bởi sự chỉn chu, chuyên nghiệp. Từ đó, giúp thương hiệu làm lan toả thông điệp “Đương đầu thách thức cùng Clear mát lạnh bạc hà” đến với người tiêu dùng.
Clear cũng sử dụng người nổi tiếng cho TVC của mình. Sự xuất hiện của ca sĩ Tóc Tiên với tầm ảnh hưởng lớn là điểm cộng để nhãn hàng tăng khả năng tiếp cận sản phẩm với khách hàng.
Quảng cáo dầu gội dove – Cho bạn mái tóc suôn mượt, khoẻ đẹp
Dove là thương hiệu chăm sóc cá nhân của Mỹ thuộc công ty đa quốc gia Unilever. Dove được biết đến với các sản phẩm về sữa tắm, xà phòng,… trong đó nổi bật với các dòng dầu gội phục hồi hư tổn, êm dịu cho làn da.
Không giống như các thương hiệu dầu gội khác sử dụng người nổi tiếng, Dove có cách tiếp cận mới lạ và đầy thách thức. Thương hiệu kết nối sản phẩm với những người phụ nữ mang vẻ đẹp đời thường, từ đó tạo dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng về một sản phẩm gần gũi, thân thiện và độc đáo. Đó cũng là ý tưởng xuyên suốt cho TVC “Dove với diện mạo mới – Cho bạn mái tóc suôn mượt, khoẻ đẹp”.
TVC tập trung đến đối tượng là các cô gái trẻ cá tính, thể hiện bản thân, tự do làm điều mình thích. Ekip đã khéo léo dẫn dắt câu chuyện khi lồng ghép mối quan tâm của họ khi muốn tạo nhiều kiểu tóc đẹp mà không lo bị hư tổn sau những lần uốn nhuộm. Vì vậy, chỉ với 30s ngắn ngủi tập trung cho khả năng phục hồi tóc “diệu kỳ”, Dove vẫn gây tiếng vang trong ngành tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam. Dove tiếp tục tạo dựng lòng tin trong việc giúp khách hàng làm mọi kiểu tóc yêu thích và khẳng định chính mình.
Cách tiếp cận hiện đại này của nhãn hãng đã giúp video quảng cáo dầu gội đạt 15 triệu lượt xem trên nền tảng Youtube và được các chuyên gia marketing đánh giá cao hiệu quả chiến dịch về lâu dài của thương hiệu.
Quảng cáo dầu gội thái dương 7 plus
Khi nhắc đến thương hiệu dầu gội ấn tượng, dược liệu Thái Dương là sản phẩm Việt Nam không thể bỏ qua. Sản phẩm do Công ty cổ phần Sao Thái Dương sản xuất và cho đến hiện tại đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường FMCG tại Việt Nam. Để có được thành công đó phải kể đến các video quảng cáo đánh đúng tâm lý khách hàng, trong đó có TVC quảng cáo dầu gội đầu Thái Dương 7 plus.
TVC chọn cách tiếp cận thuần Việt khi chú trọng đẩy mạnh thành phần dược liệu sản phẩm. Điều này tạo sự khác biệt với các “ông lớn” trong ngành như Dove, Sunsilk,… và tăng khả năng tiếp cận với khán giả. Đó cũng là lý do dầu gội dược liệu của nhãn hàng có độ phủ sóng rộng khắp và thông điệp “7+, Không rụng tóc, không phai màu tóc nhuộm” được phát huy rộng rãi đến mọi gia đình Việt.
Với cách tiếp cận thông minh, kết hợp chắt lọc tinh hoa dân tộc và sự hoà nhập quốc tế, TVC quảng cáo 7 plus tiếp tục tạo lòng tin với người dùng trong nước. Lòng tin càng được củng cố hơn khi quảng cáo sử dụng cảm nhận trực tiếp từ những người nước ngoài thuộc các nước khác nhau. Với người tiêu dùng, đó là thông tin có độ an toàn cao. Bằng chứng là đến nay, sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương đã đứng trong top 10 thương hiệu dầu gội được ưa chuộng nhất thị trường Việt Nam (theo Hội Sở hữu trí tuệ Việt Nam).
Quảng cáo dầu gội romano: Chất hương đẳng cấp – Nâng tầm thành công
Romano là thương hiệu thuộc công ty WIPRO UNZA, có trụ sở tại Singapore. Thương hiệu chuyên về các dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới như sữa tắm, bọt cạo râu,… trong đó dầu gội nước hoa đẳng cấp đóng vai trò chủ lực. Điểm chung trong các video quảng cáo của Romano là sự thành đạt được thương hiệu khắc hoạ tinh tế, tỉ mỉ trong từng chi tiết. Kết quả là hiện nay khi nhắc đến sản phẩm, Romano luôn hiện diện cho vẻ đẹp thành công của phái mạnh.
Quảng cáo dầu gội 2 trong 1 Romano VIP là một minh chứng tiêu biểu cho ý tưởng TVC thành công của nhãn hàng. Quảng cáo xây dựng dựa trên hình tượng người đàn ông thời đại mới đầy trưởng thành và bản lĩnh. Vẻ đẹp bao trọn toàn bộ video là hình ảnh của bữa tiệc, buổi gặp gỡ khách hàng sang trọng, đẳng cấp. Nhân vật chính xuất hiện là tâm điểm bởi vẻ lịch lãm, cuốn hút.
Lồng ghép tinh tế theo từng phân cảnh là mái tóc làm điểm nhấn. Sự kết hợp hài hoà yếu tố đồ hoạ và cảnh quay thực tế góp phần mang đến cho người xem những khung hình bắt mắt nhất.
Trên đây là 6 ý tưởng quảng cáo dầu gội từ các thương hiệu lớn. Mong rằng, với các thông tin trên sẽ giúp bạn có thêm cho mình những gợi ý “hay ho”, góp phần gia tăng hiệu quả cho video quảng cáo của mình.
Ngoài ra, để nâng cao chất lượng quảng cáo, các cách lên content ấn tượng sau sẽ là những bí quyết tuyệt vời mà bạn không nên bỏ qua.
Bí quyết viết content quảng cáo dầu gội ấn tượng
Các bí quyết viết stt quảng cáo dầu gội sau sẽ giúp các nhãn hàng có thể sáng tạo nên những kịch bản quảng cáo hấp dẫn và lôi cuốn.
Lời quảng cáo dầu gội hay phù hợp đối tượng người mua
Lên content quảng cáo theo đối tượng người mua giúp nhãn hàng cung cấp thông tin – thông điệp đúng và chất lượng. Tuy nhiên, người tiêu dùng luôn được phân chia theo độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn, mức thu nhập, sở thích,… với cách tiếp cận thông tin khác biệt. Người lên kịch bản phải tìm hiểu rõ khách hàng mà thương hiệu muốn hướng tới trước khi lên content để điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp nhất.
Xác định chủ đề cụ thể
Một video quảng cáo giới hạn về thời lượng nên việc tập trung cho một điểm nổi bật của sản phẩm là điều tất yếu. Thay vì lan man giữa “ma trận” các thông tin, bạn nên trực tiếp “đánh thẳng” vào điều khách hàng thực sự quan tâm.
Tham khảo những quảng cáo thành công
Cách nhanh nhất để lên content quảng cáo hay, ấn tượng là tham khảo những video quảng cáo thành công từ các nhãn hàng khác nhằm:
- Tránh nội dung trùng lặp
- Chắt lọc “cái hay”
- Bổ sung những điều còn thiếu
- Phân tích phần trăm phản hồi và độ thành công từ đó rút ra những điểm tốt và điều còn hạn chế
Lựa chọn nội dung và thông điệp
Lựa chọn nội dung và thông điệp có vai trò quyết định đến hiệu suất của một video quảng cáo. Nội dung và thông điệp phải đáp ứng theo tiêu chuẩn “Ngắn gọn – Súc tích – Độc đáo”. Và hơn hết tất cả cần bao hàm toàn bộ nội dung chính mà quảng cáo muốn tiếp thị.
Chọn hướng triển khai và bắt đầu lên content
Về hướng triển khai, có các cách lên nội dung tiêu biểu sau bạn có thể tham khảo ứng dụng:
- Đặt vấn đề và đưa ra phương án
Trực tiếp đi thẳng vào nỗi đau khách hàng gặp phải như bị rụng tóc, gàu ngứa, bết dính,… đồng thời đưa ra cách giải quyết bằng hiệu quả của sản phẩm
- Theo trào lưu
Ứng dụng các trend xu hướng mang lại độ phủ và hiệu ứng lan tỏa cao. Ví dụ như bóng đá, các cuộc thi sắc đẹp,… Thương hiệu có thể ứng dụng khéo léo yếu tố này để tăng hiệu quả cho TVC của mình.
- Theo bảng xếp hạng
Người xem sẽ cảm thấy uy tín hơn khi tiếp nhận thông tin theo kiểu thứ hạng như: Top 10 nhãn hiệu tin dùng, 10 nhãn hiệu bán chạy nhất,… Một lưu ý nhỏ là mọi số liệu khi đưa lên quảng cáo phải có căn cứ rõ ràng về báo cáo của cơ quan/đơn vị/tổ chức có thẩm quyền công bố.
- Dạng đánh giá
Để tăng tính chân thực hơn cho quảng cáo, thương hiệu hoàn toàn có thể mời và phỏng vấn người sử dụng trực tiếp sản phẩm về công dụng và hiệu quả. Đó là những đánh giá có độ an toàn cao và đáng tin cậy nhất với khách hàng.
- Dạng kể chuyện (story)
Story có khả năng tác động và dẫn dắt hành vi người dùng bằng những câu chuyện có chiều sâu về giá trị ý nghĩa, cảm xúc. Đó có thể là lòng thương người, tình yêu, tình cảm gia đình và từ đó liên kết đến sản phẩm. Lưu ý là các yếu tố phải có tính logic và hài hoà để cảm xúc khán giả được đẩy lên cao trào, ghi dấu ấn mạnh mẽ và dài lâu.
Trên đây là các thông tin về cách làm content quảng cáo dầu gội ấn tượng không thể bỏ qua. Cùng với những ý tưởng sáng tạo từ các nhãn hàng trên hy vọng sẽ giúp bạn sáng tạo nên những video quảng cáo độc quyền, thu hút.
TVC có vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo sản phẩm của doanh nghiệp. Một video chất lượng không chỉ về mặt hình ảnh mà giá trị thông điệp, câu chuyện cũng cần được đảm bảo. Và để làm được điều đó cần phải kể đến sự trợ giúp của đơn vị sản xuất chuyên nghiệp.
Là nhà sản xuất TVC – Video marketing nhiều năm kinh nghiệm, Việt Producer sẽ là lựa chọn đáng để bạn tham khảo. Với đội ngũ nhân sự chuyên môn cao, quy trình làm việc bài bản, tại đây doanh nghiệp sẽ sở hữu cho mình những sản phẩm video chất lượng nhất. Đặc biệt, yếu tố marketing luôn được đề cao cũng là điểm mạnh để Việt Producer tạo lòng tin với mọi khách hàng trong quá trình hợp tác và làm việc.
