Mùa hè là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu cho ra mắt những chiến dịch quảng cáo điều hòa sáng tạo, độc đáo. Không chỉ tác động đến nhu cầu khách hàng, mỗi campaign với những TVC hài hước, ấn tượng đều thành công thu hút sự chú ý của khán giả, hỗ trợ truyền thông thương hiệu.
Quảng cáo máy lạnh Panasonic “Vũ điệu Nanoe”
Ra mắt năm 2019, đây là TVC quảng cáo nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm điều hòa công nghệ Nanoe độc quyền của Panasonic. Ở phần mở đầu, TVC “Vũ điệu Nanoe” đã đề cập đến một thực trạng đáng lo về vấn đề ô nhiễm không khí trong nhà dựa trên báo cáo của tổ chức y tế thế giới (WHO). Trên thực tế, ô nhiễm không khí trong nhà cao cấp 2 – 5 lần so với bên ngoài, vượt mức cho phép 100 lần.
Do đó, việc sử dụng thêm các thiết bị lọc không khí là điều cần thiết để mang đến cho con người sức khỏe thể chất cùng tinh thần tốt hơn. Nắm bắt được thực trạng này, Panasonic đã cho ra mắt sản phẩm điều hòa có tính năng lọc không khí tốt với công nghệ Nanoe độc quyền. Theo đó, điều hòa Nanoe sử dụng 3000 tỷ hạt nano chứa ion có thể loại bỏ 99% các phần tử siêu nhỏ như PM2.5, vi khuẩn, virus, nấm mốc và khử mùi.
Đặc biệt, trong TVC quảng cáo lần này, Panasonic sử dụng chiến lược thông minh khi đưa những số liệu chính xác, đã qua kiểm chứng của tổ chức uy tín (WHO) về thực trạng, từ đó mới đề xuất giải pháp cho khách hàng.
Với giai điệu bắt tai cùng vũ điệu dễ học, dễ nhớ, TVC quảng cáo này của Panasonic nhanh chóng nhận được hưởng ứng tích cực từ công chúng. Bên cạnh đó, hình ảnh về ngày hè tươi mát, trong lành cũng được thương hiệu khéo léo lồng ghép. Đặc biệt, bài hát “Vũ điệu Nanoe” còn được booking quảng cáo trên radio bên cạnh việc thực hiện quảng cáo truyền hình, tạo nên sức mạnh đồng bộ về truyền thông.
Sau đó, những bản cover vũ điệu đến từ các gia đình cùng hiệu ứng tương tác về chủ đề xoay quanh TVC “Vũ điệu Nanoe” đã giúp Panasonic đẩy mạnh thương hiệu, tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng hơn.
Quảng cáo điều hòa Funiki “Bền mát chuẩn Hòa Phát”
Điện máy gia dụng Hòa Phát vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo điều hòa Funiki “Bền mát chuẩn Hòa Phát” vào năm 2022. TVC có sự đồng hành của ca sĩ – diễn viên Trúc Nhân, khẳng định sự đầu tư bài bản, có kế hoạch lâu dài của doanh nghiệp.
Với thế mạnh sẵn có đến từ các dòng điều hòa làm lạnh nhanh, chất lượng bền bỉ, chi phí hợp lý cho cả đầu tư và vận hành cùng chế độ bảo hành tới 30 tháng, Funiki tiếp tục ra mắt sản phẩm mới. Điều hòa Funiki Smart Care Plus có thêm tính năng chăm sóc sức khỏe: khử mùi với Cacbon, diệt khuẩn với Nano bạc, bổ sung vitamin C cho cơ thể, hứa hẹn tạo nên sự khác biệt trên thị trường.
Xuất phát từ vấn đề mà bất cứ gia đình nào cũng có thể gặp phải trong những ngày hè nóng bức, Funiki đã khéo léo lồng ghép thông điệp của doanh nghiệp qua sản phẩm mới. Trời nóng khiến ai cũng khó chịu và than phiền, điều hòa hỏng làm gián đoạn mọi công việc cá nhân của các thành viên trong gia đình. Vì vậy, sự xuất hiện của điều hòa Funiki sẽ là giải pháp hoàn hảo, “sinh lời” cho tất cả mọi người nhờ chất lượng tốt cùng giá trị sử dụng bền bỉ.
Ngoài ra, ca khúc “Bốn chữ lắm” của Trúc Nhân cũng được làm mới, “thương hiệu hóa” trong TVC “Bền mát chuẩn Hòa Phát” lần này, mang đến giai điệu vui vẻ, bắt tai.
Cùng với TVC quảng cáo, thương hiệu còn kết hợp thêm các hoạt động truyền thông, bài viết quảng cáo điều hòa, giúp chiến dịch được phủ sóng tối đa trên nhiều kênh thông tin đại chúng. Điển hình như quảng cáo truyền hình tại các khung giờ vàng: 6h10 trong chương trình “Chào buổi sáng”, 19h45 trong chương trình “Thể thao 247”… Chiến dịch này được chạy rầm rộ từ nửa đầu tháng 3 và tiếp tục duy trì với tần suất cao trong suốt mùa hè năm 2022.
Quảng cáo điều hòa Sunhouse “Khí chất chinh phục đỉnh cao”
Đối với bóng đá Việt Nam, 2019 là một năm đánh dấu nhiều sự kiện quan trọng, trong đó, nổi bật nhất là thành tích của đội bóng nam tại SEA Games 30. Lần đầu tiên, chúng ta giành được tấm Huy chương Vàng lịch sử, thỏa lòng mong đợi của người hâm mộ nước nhà. Trong bối cảnh đó, Sunhouse cho ra mắt TVC quảng cáo máy lạnh “Khí chất chinh phục đỉnh cao” vừa cổ vũ tinh thần thể thao, vừa tận dụng cơ hội quảng bá thương hiệu.
Khi không khí cả nước háo hức, sục sôi theo từng trận đấu, Sunhouse nhận thức được đây là thời điểm “vàng” cho chiến dịch quảng cáo nhằm đánh chiếm tình cảm của người hâm mộ. Từ đó, TVC “Khí chất chinh phục đỉnh cao” ra đời, tạo ấn tượng trong lòng công chúng, thậm chí được công chiếu trên những khung giờ vàng giữa các trận đấu của đội tuyển Việt Nam.
Dù thời lượng chỉ vỏn vẹn 15 giây, thế nhưng với giai điệu hào hùng, thể hiện tinh thần dân tộc mạnh mẽ cùng hình ảnh những cầu thủ đang hăng say thi đấu trên sân bóng, TVC đã tạo nên nhiều cảm xúc tự hào, phấn khởi cho người xem. Qua đó, thông điệp về sản phẩm điều hòa Sunhouse cũng được thương hiệu khéo léo lồng ghép, chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng Việt.
Quảng cáo điều hòa Casper “Tiết kiệm điện đến từng đồng”
Xuất phát từ một “pain point” khá phổ biến của người tiêu dùng trong những ngày hè là tiền điện tăng cao, TVC quảng cáo điều hòa Casper đã đưa ra giải pháp cho khách hàng bằng sản phẩm siêu tiết kiệm điện. Có thể nói, đây là nỗi lo thường gặp ở hầu hết các khách hàng khi phải chi trả quá nhiều cho nhu cầu của bản thân. Do đó, họ thường lựa chọn những sản phẩm mang lại hiệu quả với chi phí tốt nhất.
Nắm bắt được điều này, Casper đã triển khai chiến lược quảng cáo vô cùng thông minh khi tập trung nhấn mạnh vào ưu điểm “tiết kiệm điện đến từng đồng” của sản phẩm. Cụ thể, điều hòa Casper có chi phí vận hành thấp với công nghệ i-Saving tiết kiệm điện hiệu quả, đồng thời duy trì nhiệt độ chính xác trong quá trình sử dụng. Đặc biệt, mức giá chỉ từ 4000 đồng/đêm là một con số ấn tượng được đưa ra để nhấn mạnh về khả năng tiết kiệm của nó.
TVC quảng cáo này thêm một lần nữa khẳng định về ưu điểm vượt trội của điều hòa Casper, tạo nên sự khác biệt của sản phẩm so với những thương hiệu khác cùng ngành trên thị trường. Từ đó, Casper cũng trở thành cái tên quen thuộc với người tiêu dùng Việt, là một trong những hãng máy lạnh được lựa chọn nhiều nhất, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ.
TVC quảng cáo Điều hoà Akino
Không giống những thương hiệu trên, Akino không khai thác câu chuyện ngày hè nóng bức với sự khó chịu, mệt mỏi, lo âu của con người mà tập trung vào một insight khá mới mẻ. Đó là chủ đề về khoảng cách thế hệ thông qua TVC dài vỏn vẹn 57 giây. Tuổi trẻ từng huy hoàng, thế nhưng, khi về già, con người phải sống trong sự cô đơn, lủi thủi vì khác biệt với thế hệ con cháu.
Trong khi ông bà muốn gần gũi với cháu thì chúng lại chìm đắm vào thế giới của công nghệ, của mạng xã hội hay âm nhạc hiện đại. Vì vậy, thông điệp được gửi gắm trong TVC quảng cáo này không chỉ dừng lại ở các giá trị cơ bản của một chiếc điều hòa như làm mát, lọc không khí… Akino mong muốn đem đến một thông điệp cao cả hơn cho dòng sản phẩm là gắn kết trọn vẹn các thành viên trong gia đình “Huy hoàng của tuổi già là sum vầy bên con cháu”.
Khai thác câu chuyện cách biệt thế hệ, Akino lựa chọn hình thức một TVC âm nhạc với chủ đề về gia đình, đem đến cho người xem nhiều cung bậc cảm xúc, từ hài hước, vui vẻ đến nhân văn, cảm động. Qua đó, thương hiệu cũng tự làm mới mình, tạo nên điểm khác biệt của sản phẩm so với những nhãn hàng khác trên thị trường.
Xem thêm: TVC quảng cáo điều hòa Akino
TVC điều hòa Nagakawa “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát”
Nhằm mục đích quảng cáo quạt điều hòa, vào tháng 4 – tháng 5 năm 2019, campaign “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát” của Nagakawa đã ra đời. Chiến dịch này tạo độ phủ sóng trên toàn bộ các fanpage, group Facebook và booking nhiều bài post từ MIs để tăng độ nhận diện thương hiệu cũng như tương tác của khách hàng.
Xuất phát từ “luật nhân quả” vẫn thường được mọi người nhắc đến trong cuộc sống hàng ngày, sự kiện A – nhân dẫn đến kết quả là sự kiện B, sự kiện C… Đó là cách Nagakawa triển khai TVC quảng cáo “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát”.
3 câu chuyện cụ thể được triển khai theo mô típ “Khi bạn nóng… bạn sẽ…”, thương hiệu đã chỉ ra những hệ lụy tiêu cực của sự nóng bức trong cuộc sống. Ví dụ như nóng nực khiến con người dễ cục xúc, nổi giận… thậm chí phá nát hạnh phúc gia đình, giáo dục nên những đứa trẻ hư hỏng…
Với thông điệp cốt lõi “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát”, TVC với 3 tình huống mang phong cách hài hước, vui vẻ đã đem đến cho người xem những tiếng cười sảng khoái. Lối kể chuyện hóm hỉnh, gây cười giúp khách hàng hình dung ra những hậu quả của sự nóng giận, không kiểm soát được bản thân.
Qua đó, Nagakawa muốn nhắc nhở mọi người rằng có những lúc chúng ta phải trải qua những khoảnh khắc tồi tệ để biết trân trọng những ngày tươi sáng, hạnh phúc. Cuộc sống cần được tươi mát, vun đắp để tâm luôn luôn vui vẻ, yêu thương. Và điều hòa Nagakawa là một sản phẩm hoàn hảo để mang lại bầu không khí trong lành, mát mẻ, giúp đời sống thường nhật trở nên hạnh phúc hơn.
TVC này ra mắt đã tạo nên một thành công vượt ngoài sự mong đợi. Nó không chỉ viral mà còn nhận được những tương tác tích cực từ người tiêu dùng. Số lượng sản phẩm được bán ra cũng tăng nhanh chóng. Thậm chí, chiến dịch quảng cáo còn tạo nên một trào lưu chế hài hước: Đừng để bị chết nóng – hãy dùng điều hòa Nagakawa hay Đừng để sếp mắng – hãy dùng điều hòa Nagakawa…
Xem thêm: TVC quảng cáo điều hòa Nagakawa – “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát”
Thông qua những TVC trên, có thể thấy, thị trường quảng cáo điều hòa “chào hè” đang có một cuộc đua “ngang tài ngang sức”. Bên cạnh những thương hiệu đã kể tên, quảng cáo điều hòa Asanzo, quảng cáo điều hòa gree hay quảng cáo điều hòa Daikin, quảng cáo điện máy xanh điều hòa… cũng gia nhập vào đường đua này. Nhãn hàng nào cũng nỗ lực sáng tạo đột phá, mang đến cho khách hàng những giá trị khác biệt, thông điệp mới mẻ, ý nghĩa giúp sản phẩm của mình tỏa sáng giữa sự đổ bộ của một “rừng TVC quảng cáo”.
