Chiến lược chocopie quảng cáo giúp thương hiệu phát triển bền vững

Home - Sản xuất TVC - Chiến lược chocopie quảng cáo giúp thương hiệu phát triển bền vững

Chiến lược Chocopie quảng cáo đã góp phần tạo nên thành công lớn của thương hiệu bánh kẹo Orion tại thị trường Việt Nam. Từ chiến dịch “Tình như Chocopie” ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng Việt đến thương hiệu phát triển bền vững 10 năm không tăng giá, đây đều là những dấu ấn nổi bật giúp Orion thành công chạm đến trái tim khách hàng.

Chiến lược marketing của thương hiệu Chocopie

Những chiếc bánh Chocopie “huyền thoại” với hai lớp vỏ phủ socola cùng nhân marshmallow từ lâu đã in sâu vào tiềm thức của người tiêu dùng Việt, đặc biệt là trẻ em. Món bánh ngọt này được doanh nghiệp Orion chính thức cho ra mắt vào năm 1973 với phương châm: giá rẻ, thơm ngon, phù hợp với túi tiền khách hàng.

Tại Việt Nam, Chocopie chiếm lĩnh tới 60% thị phần bánh, trở thành thương hiệu bánh ngọt hàng đầu. Bên cạnh những thế mạnh như nguồn nguyên liệu chất lượng, vốn đầu tư lớn, chiến lược Marketing hiệu quả cũng là yếu tố giúp thương hiệu phát triển, gây dấu ấn trong lòng người tiêu dùng.

Chiến lược về sản phẩm

Chocopie là một trong những sản phẩm chủ lực của doanh nghiệp Orion, đồng thời là mặt hàng đầu tiên được thương hiệu tung ra tại thị trường Việt Nam. Chiến lược tiếp thị về sản phẩm tập trung vào việc khẳng định chất lượng bánh với thành phần dinh dưỡng cao, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng.

Được làm từ những thành phần chính như bột mì, đường glucose, chất béo thực vật, bột cacao, protein sữa… bánh Chocopie có hương vị thơm ngon, hấp dẫn đặc trưng. Đặc biệt, sản phẩm được làm lạnh tiệt trùng nhằm ổn định chất lượng và tiêu diệt vi khuẩn trước khi đóng gói. Dinh dưỡng trong bánh giúp bổ sung các vitamin, khoáng chất cần thiết cho cơ thể.

Chocopie quảng cáo — Chiến lược tiếp thị về sản phẩm tập trung vào việc khẳng định chất lượng bánh với thành phần dinh dưỡng cao, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng (Ảnh sưu tầm)

Khách hàng Việt đặc biệt yêu thích lớp phủ socola trên vỏ bánh của Chocopie, vì vậy thương hiệu đã quyết định ra mắt sản phẩm Chocopie Dark tăng thêm 70% hàm lượng cacao, tạo nên hương vị socola đậm đà hơn.

Ngoài vị truyền thống, doanh nghiệp còn phát triển thêm một số sản phẩm mới như Chocopie vị đào, vị chuối, vị dưa hấu… hay mới đây nhất là Chocopie Molle với lớp kem mềm hạnh nhân ở giữa, thay thế cho marshmallow.

Chiến lược về giá

Định giá là một trong những bước quan trọng nhất để xây dựng chiến lược Marketing của Chocopie. Giá cả là yếu tố ảnh hưởng đến thị phần và vị thế cạnh tranh của thương hiệu, thậm chí cả doanh số, lợi nhuận công ty.

Ngay từ đầu, Orion đã đi theo chiến lược dẫn đầu về chất lượng sản phẩm, vì vậy, họ đề ra mức giá tương đối cao, hướng tới khách hàng mục tiêu là những người có thu nhập từ trung bình đến cao. Chi phí, cảm nhận và trải nghiệm của người tiêu dùng là cơ sở định giá cho các sản phẩm Chocopie.

Bên cạnh đó, Orion còn sử dụng chiến lược định giá theo đối thủ cạnh tranh, tập trung vào tỷ giá hiện tại của các đối thủ trong ngành.

Chiến lược kênh phân phối bán hàng

Bánh Chocopie cùng các sản phẩm của Orion được phân phối trên khắp 64 tỉnh thành tại Việt Nam, đồng thời xuất khẩu sang nhiều quốc gia khác trên thế giới. Người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm mặt hàng bánh Chocopie tại các siêu thị, tạp hóa lớn nhỏ trên toàn quốc. Điều này cho thấy thương hiệu đã xây dựng và tiến hành chiến lược về hệ thống phân phối một cách có hiệu quả.

Trong bối cảnh dịch COVID-19 diễn biến phức tạp, gây khó khăn cho nhiều doanh nghiệp, Chocopie vẫn tiếp tục mở rộng hệ thống kênh phân phối đến các vùng trọng điểm và khu vực tiềm năng. Nguồn nhân lực trẻ được doanh nghiệp liên tục bổ sung. Bên cạnh đó, mạng lưới phân phối được chia thành các kênh chính bao gồm đại lý, cửa hàng trung gian, siêu thị, đối tác chiến lược.

Chiến lược về xúc tiến sản phẩm

Doanh nghiệp chú trọng vào việc thực hiện các chiến dịch Chocopie quảng cáo ấn tượng. Ngoài ra, thương hiệu cũng tập trung thu hút khách hàng với nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn và chiến dịch cộng đồng ý nghĩa.

Quảng cáo:

Thông qua các phương tiện truyền thông, mạng xã hội, chiến dịch và sự kiện, Orion tập trung, khéo léo quảng bá sản phẩm rộng rãi. Thương hiệu đã triển khai và tạo nên những chiến dịch quảng cáo thành công vang dội, chạm đến trái tim của người tiêu dùng Việt.

Trong số đó, nổi bật nhất phải kể đến quảng cáo “Tình như Chocopie” với thông điệp ý nghĩa, đánh vào sự đồng cảm, truyền thống nghĩa tình của người Việt. Chiến dịch này không những khiến lượng tiêu thụ sản phẩm Chocopie tăng cao mà còn khẳng định vị thế của Orion tại Việt Nam.

Bên cạnh đó, hàng năm, thương hiệu đều đăng tải TVC Tết với những thông điệp quảng cáo Chocopie về chủ đề gia đình, sum họp ngày đầu năm… Năm 2018, Orion Chocopie xếp thứ 3 tại hạng mục “Quảng cáo kỹ thuật số hay nhất” và hạng nhất “Quảng cáo truyền hình hay nhất” của Brands Vietnam.

Ngoài ra, thương hiệu cũng sử dụng tích hợp kênh truyền thông cá nhân và phi cá nhân, hợp tác với nhiều gương mặt nổi bật như Lee Kwang Soo, Bích Phương, quảng cáo chocopie park eun bin… để quảng bá sản phẩm.

Chương trình khuyến mãi:

Để thu hút khách hàng, tăng lượng bán sản phẩm, Orion thường xuyên triển khai các chương trình khuyến mãi như giảm giá, tặng quà đi kèm. Điển hình như đầu năm 2018, thương hiệu đã tổ chức khuyến mãi cho sản phẩm bánh Chocopie với tên gọi “Bộ sưu tập 10 kỳ quan thế giới” tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.

Chiến dịch cộng đồng:

Bên cạnh việc phát triển kinh doanh, Orion cũng tích cực tham gia nhiều hoạt động có ích cho xã hội. Điền hình như chiến dịch cổ vũ học sinh tham gia kỳ tuyển sinh đại học 2019 với khẩu hiệu “You can do it” hay lời tri ân gửi đến đội ngũ y bác sĩ trong dịch bệnh COVID-19 với thông điệp “Khỏe”…

Nhờ những chiến lược Marketing độc đáo, thu hút khách hàng, Chocopie đã thành công trở thành một trong những thương hiệu bánh ngọt hàng đầu tại Việt Nam.

TOP các quảng cáo nổi bật của Chocopie

Thấu hiểu và kết nối luôn là chìa khóa mở ra thành công vang dội của những chiến dịch quảng cáo Chocopie. Thương hiệu mang đến cho người xem những cảm xúc nhân văn, kích thích sự đồng cảm, sẻ chia đối với gia đình, cộng đồng. Những thước phim quảng cáo gắn với chữ “Tình” của Chocopie đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng Việt.

Quảng cáo Tình như Chocopie

Vào cuối năm 2010, Orion cho ra mắt 2 chiến dịch quảng cáo lan tỏa thông điệp chia sẻ, yêu thương “Tình như Chocopie”. Với 2 chủ đề chính là tình cảm anh em và tình cảm thế hệ ông bà – cháu chắt, thương hiệu sử dụng những cảnh quay chân thực, đẩy cảm xúc người xem đến cao trào.

Từ sự nhường nhịn, quan tâm, chia sẻ của người anh trai dành cho em gái đến tình cảm gia đình nối tiếp qua từng thế hệ, sự đồng hành của bánh Chocopie luôn là chất keo gắn kết các thành viên lại với nhau.

Bên cạnh đó, hình ảnh chiếc bánh Chocopie cũng được lồng ghép, xuất hiện một cách hợp lý, tự nhiên trong mỗi cảnh quay, không gây cảm giác gượng ép cho người xem.

Kết thúc chiến dịch, Orion ghi nhận tốc độ tăng trưởng nhanh chóng, lượng tiêu thụ sản phẩm bánh Chocopie tăng lên nhiều lần, chiếm 60% thị phần tại Việt Nam.

Quảng cáo Chocopie: Tình Anh và Em

Đây là phần đầu tiên trong series TVC quảng cáo chữ “Tình” của Chocopie, được nhãn hàng đầu tư, chăm chút từ nội dung lãng mạn, ngọt ngào đến hình ảnh lung linh thường thấy trong những bộ phim tình cảm Hàn Quốc. Vì vậy, “Tình Anh và Em” đã thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên.

Đó là câu chuyện tình yêu giữa cô nàng nhút nhát Jeong Eun Chae với chàng trai nhẹ nhàng, ấm áp “vạn người mê” Song Joong Ki. Sự xuất hiện của bộ đôi diễn viên nổi tiếng xứ kim chi cùng thông điệp “Tặng Chocopie cho mọi người và cho một người đặc biệt” đã tạo ra một hiệu ứng truyền thông ấn tượng, đặc biệt với những khán giả có niềm đam mê phim điện ảnh Hàn Quốc.

Phần nhạc nền nhẹ nhàng cùng hình ảnh và lời thoại ngọt ngào như phim ngôn tình đã giúp đoạn TVC của Chocopie chiếm trọn tình cảm, để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.

Quảng cáo “Tôi yêu Chocopie Dark”

Sự ra đời của sản phẩm Chocopie Dark đã đánh dấu một bước phát triển lớn của Orion sau thời gian dài chỉ tập trung vào hương vị nguyên bản. Với 35s ngắn ngủi, TVC quảng cáo bánh Chocopie đã truyền tải một cách trọn vẹn những điểm nổi bật, đặc trưng của dòng sản phẩm mới như “Chocopie vị mới, thêm 70% cacao, đậm đà vị bánh”.

Bên cạnh đó, sức ảnh hưởng và nét diễn xuất, biểu cảm tự nhiên, hài hước của nam diễn viên Lee Kwang Soo cũng thu hút được sự chú ý của người xem.

Quảng cáo Chocopie: “Tết này bạn trao tình đến ai?”

Là chiến dịch truyền thông Tết của thương hiệu, TVC quảng cáo đã đem đến cho người xem những thông điệp ý nghĩa về gắn kết tình cảm. Vẫn mang phong cách nhẹ nhàng, sâu lắng, lần này, Chocopie gửi gắm nội dung “Hạnh phúc là trao tặng” với hình ảnh hộp bánh Chocopie trở thành món quà thể hiện tình cảm với những người yêu thương xung quanh.

Chiến lược Chocopie quảng cáo đã khéo léo thể hiện được tinh thần nhân văn sâu sắc của thương hiệu, sản phẩm cũng như những tâm huyết của người làm bánh. Nhờ vậy, Orion qua thời gian dài vẫn giữ được vị thế dẫn đầu trong thị trường bánh ngọt tại Việt Nam, thậm chí vươn xa ra thị trường toàn cầu.

Việt Producer - Chuyên sản xuất phim doanh nghiệp, TVC

Trang Ái

Tôi là Trang Ái, có đam mê với video cho doanh nghiệp. Hiểu được rằng video là trợ thủ đắc lực để định vị sản phẩm, nâng tầm thương hiệu. Vì thế, tôi mong muốn lan tỏa kiến thức, kinh nghiệm về lĩnh vực này để tạo giá trị hữu ích cho người đọc.