Việc sử dụng TVC mang yếu tố hài hước, gây cười không còn quá xa lạ trong các chiến dịch quảng cáo của nhiều thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay ngày càng nhiều nhãn hàng khai thác triệt để yếu tố cảm động, sẻ chia để gây sự chú ý với khán giả.
Các chiến dịch lan tỏa bằng cảm xúc dễ dàng chiếm được sự chú ý, hỗ trợ khắc sâu hình ảnh tích cực của thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Cùng điểm qua một số TVC chứa yếu tố cảm động, những góc nhìn nhân văn, tình yêu thương để có thêm tư liệu cho các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu.
Neptune – “Tết đoàn viên”
Năm 2013, Neptune tung ra TVC quảng cáo “Tết đoàn viên”, phát súng mở màn cho chuỗi chiến dịch quảng cáo Tết viral của thương hiệu. Sự thành công của TVC đã thành công lấy được nước mắt của người xem, và hơn chục năm trôi qua, chiến dịch Tết năm ấy vẫn giữ trọn được sức hút của mình.
Với thông điệp chính: “Tết đoàn viên: Về nhà đón Tết, gia đình trên hết”, TVC khơi gợi khát khao sự đoàn tụ, sum vầy của những người con làm ăn xa quê, đồng thời nói lên tiếng lòng của các thành viên đang trông ngóng ở nhà. Trong MV, Neptune đưa tới khán giả câu chuyện cảm động của cô bé khiếm thính, mong muốn đoàn tụ cùng cha sau thời gian dài xa cách. Cuộc sống mưu sinh đầy vất vả đã khiến việc đoàn tụ trở thành một điều xa xỉ.
Lựa chọn nhân vật khiếm thính trong TVC đã làm tăng yếu tố xúc động, đoạn hội thoại không lời giữa cô bé và người cha không khỏi khiến khán giả thổn thức: “Con để dành được nhiều lì xì lắm, bố không cần làm việc vất vả đâu. Con nhớ bố lắm, bố về với con đi”. Lời nói ngây thơ của đứa trẻ thực sự đã khiến người xem xúc động.
Thêm vào đó, điểm cộng cho MV nằm ở việc Neptune đã rất khéo léo chèn vào TVC những đoạn nhạc phù hợp. Kết thúc TVC là câu hát “Quà nào bằng gia đình sum họp. Tết nào vui bằng tết đoàn viên” là khao khát từ tận đáy lòng của người con khi nghe tin cha không về nhà đón Tết, đây cũng chính là thông điệp chính mà thương hiệu muốn truyền tải. Hình ảnh sản phẩm xuất hiện ở phần cuối, khi người cha trở về sum vầy cùng gia đình. Chủ ý đưa sản phẩm vào mạch truyện vô cùng hợp lý, hài hòa mà không gây khó chịu cho người xem. Nhờ đó, Neptune trở nên khác biệt so với các đối thủ cùng phân khúc – khi chỉ tập trung quảng cáo chức năng sản phẩm đơn thuần.
Bằng sự tinh tế và khéo léo trong việc khai thác hiệu quả các yếu tố cảm xúc, sẻ chia, cũng như khai thác triệt để các yếu tố đặc sắc ngày Tết cổ truyền, mong muốn sum vầy, Neptune đã thành công xây dựng thông điệp ý nghĩa trong TVC “Tết đoàn viên”. Qua đó, cụm từ “Tết đoàn viên” trở thành keyword gắn liền với thương hiệu Neptune mỗi dịp Tết đến xuân về. “Ở một nơi bạn gọi là Nhà, luôn có những người đang chờ đợi bạn. Vì ở đó, không có món quà nào tuyệt vời hơn gia đình sum họp, và cũng không có thời khắc nào rộn ràng hơn ngày Tết đoàn viên”.
Lifebuoy – “Tết Ổn Rồi”
Tiếp tục là một chiến dịch Tết tạo được sự thành công lớn đến từ thương hiệu Lifebuoy nhờ hướng tiếp cận đánh trúng vào các yếu tố chứa đựng sự nhân văn. Có thể thấy rằng Homing là một platform khá quen thuộc trong mùa Tết, khi gần như tất cả các thương hiệu đều lựa chọn câu chuyện “trở về” làm đề tài khai thác.
Dịp Tết 2024, Lifebuoy ra mắt MV Tết ổn rồi với sự góp mặt của hàng loạt ca sĩ nổi tiếng: Đông Nhi, Hiền Thục, Bùi Công Nam,… Thông điệp “Tết ổn rồi” là ước mong, là khao khát của nhiều người sau một năm bôn ba vất vả, một năm có nhiều biến cố và khó khăn.
Một chữ “ổn” thôi nhưng chất chứa biết bao kỳ vọng mà mỗi người tự xây dựng cho chính mình. Không chỉ dừng lại ở đó “ổn” còn là lời nhắn gửi từ những người thân yêu, mà đôi khi những áp lực từ cơm áo gạo tiền chúng ta không kịp nghe. Cái “ổn” lớn nhất của bố mẹ là những đứa con xa nhà luôn mạnh khỏe, bình an. Còn “ổn” của con là Tết này được trở về nhà cùng với gia đình, sum vầy bên mâm cơm đoàn viên, cùng dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa đón Tết. Bởi, chỉ cần gia đình mạnh khỏe, cùng quây quần bên nhau, thế là ổn!
“Tết về để thấy ta vẫn ở đây vui cười mạnh khỏe trong tay.
Tết ổn là sao? Tết vui là sao?
Là mình cùng sum vầy có nhau.
Gia đình vẫn đó, sức khỏe ta có
Thế thôi là Tết ổn rồi”
Facebook – “We’re Never Lost”
Năm 2020, toàn thế giới chứng kiến nỗi đau nhân loại bởi sự bùng phát của Covid-19. Facebook lúc này đã tung ra TVC dài 90 giây với tiêu đề “We’re never lost if we can find each other” (Nếu nương tựa vào nhau, chúng ta sẽ trở nên vững vàng). Chỉ với vỏn vẹn hơn 1 phút nhưng đoạn phim ngắn của Facebook đã thắp lên niềm tin, hy vọng và sự lạc quan cho mọi người giữa bối cảnh u ám của đại dịch.
Bên cạnh đó, Facebook cũng giới thiệu chương trình Covid support nhằm mục đích hỗ trợ người dùng cập nhật thông tin, kiến thức về dịch bệnh, những lưu ý trong thời điểm khó khăn, đồng thời hỗ trợ nhiều doanh nghiệp vượt qua “cơn nguy khó”.
Việc khai thác yếu tố nhân văn trong thời điểm nhạy cảm của dịch bệnh giúp thương hiệu nhanh chóng nhận được sự đồng cảm sâu sắc, khơi gợi tính đồng cảm cộng đồng. Hình ảnh về những giọt nước mắt, đường phố hiu quạnh hay sự vất vả của các y, bác sĩ tuyến đầu lần lượt hiện lên trên nền nhạc đầy cảm xúc.
Trong bối cảnh có phần đau buồn, xót xa ấy, con người lựa chọn giữ liên lạc với nhau qua internet để tìm kiếm sự động viên, an ủi, xoa dịu nỗi đau và trao nhau hy vọng. Từ đây, Facebook lan tỏa thông điệp “I love people’s faces”, dù chỉ qua màn hình điện thoại, con người vẫn có thể tìm thấy tiếng cười và sự lạc quan.
Bằng nghệ thuật storytelling chạm tới cảm xúc người xem và truyền tải thông điệp đúng bối cảnh, đúng thời điểm, Facebook đã thành công ghi dấu ấn mạnh mẽ vào ký ức của người dùng.
Thai Life Insurance – Unsung Hero
Quảng cáo Thái Lan luôn khiến người xem bất ngờ khi thường xuyên có những tình huống thay đổi bất ngờ vào phút chót. Unsung Hero là một TVC như vậy. Unsung Hero (Người hùng thầm lặng) khiến khán phải bật khóc chỉ với 3 phút xem quảng cáo.
Trong vỏn vẹn hơn 3 phút là câu chuyện của một anh chàng tốt bụng đến mức ngạc nhiên. Một người bình thường, không giàu có, thậm chí có phần hơi hậu đậu nhưng lại chứa đựng tấm lòng bao dung, nhân hậu và luôn cố gắng giúp đỡ người khác. Anh ta đẩy xe giúp người bán hàng rong, mang một cái cây bị khô đến dưới vòi nước, mua chuối tặng một cụ già, cho chó hoang thức ăn,…
Những hành động tốt bụng đó lặp đi lặp lại đến lúc: cây trổ hoa, cụ già ôm chầm lấy anh cảm ơn, chú chó hoang đi theo anh về ngôi nhà nhỏ sống cùng,… “Anh ta là nhân chứng của hạnh phúc, giúp người khác cảm nhận tình yêu thương và những điều mà tiền không thể mua được,… làm thế giới này trở nên tốt đẹp hơn”.
Thay vì vẽ ra viễn cảnh tươi đẹp hay hình ảnh của một người thành công có: nhà lầu, xe hơi,… như các thương hiệu bảo hiểm khác, Thai Life Insurance lựa chọn một hướng đi mới để xây dựng một chiến dịch hoàn toàn khác.
Với Unsung Hero, người xem sẽ không thể nào biết được đây là một TVC quảng cáo tới khi dòng chữ: Believe in good – Thai Life Insurance xuất hiện ở cuối clip. Nội dung hấp dẫn, cách tiếp cận mới mẻ giúp TVC có sức lan tỏa chóng mặt trên mạng xã hội và tính đến thời điểm hiện tại đã nhận về hơn 116 triệu views và gần 38.000 bình luận trên youtube.
Có thể thấy rằng, TVC chứa đựng yếu tố cảm động, nhân văn luôn dễ dàng khơi gợi được cảm xúc và sự đồng cảm của người xem. Những chiến dịch TVC nêu trên gây tiếng vang nhờ nỗ lực phá bỏ lối đi truyền thống, tạo nên sức hấp dẫn vượt thời gian. Đây cũng là một hướng đi tiềm năng cho nhiều doanh nghiệp đang có ý định làm TVC quảng cáo.
Hãy để marketing cảm xúc trở thành vũ khí tối ưu trong chiến lược tiếp thị của bạn. Liên hệ Ore IMC Marketing Agency để nhận được tư vấn tổng thể về quá trình làm TVC hiệu quả cho chiến dịch marketing đa chiến lược.
