Quảng cáo Lavie: Hành trình trở thành một phần tất yếu của cuộc sống

Với USP sản phẩm sinh ra từ thiên nhiên, quảng cáo Lavie luôn lựa chọn yếu tố thiên nhiên làm core concept. Chính điều này đã giúp Lavie trở nên khác biệt so với những concept như văn hóa, thời trang, âm nhạc… của các thương hiệu nước đóng chai khác trên thị trường.

Được thành lập từ năm 1992, Lavie là sản phẩm nước khoáng tinh khiết đóng chai thuộc tập đoàn Nestlé Waters. Thương hiệu sử dụng nguồn nước từ thiên nhiên ẩn sâu dưới lòng đất, có chứa một số loại khoáng chất vi lượng như carbonat, fluor, iod, kẽm… Bên cạnh đó, sản phẩm được đóng chai trong quy trình khép kín ngay tại nguồn, không qua bất cứ khâu xử lý hóa học nào.

Ngay khi vừa ra mắt thị trường, Lavie đã nhanh chóng phát triển trên toàn quốc, trở thành nhãn hàng dẫn đầu trong lĩnh vực nước uống đóng chai. Đến năm 1999, doanh nghiệp đạt chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9000.

Bên cạnh chất lượng nước khoáng đến từ thiên nhiên, thành công của Lavie còn đến từ những chiến lược Marketing độc đáo, khôn khéo.

Suốt 30 năm qua, Lavie đã không ngừng nỗ lực phát triển thương hiệu, đồng thời nâng cao nhận thức của người dân về tầm quan trọng của nước khoáng thiên nhiên. Với thông điệp Lavie là “một phần tất yếu của cuộc sống”, doanh nghiệp đã thực hiện chiến lược Marketing 4P thành công, hiệu quả.

Lavie tập trung đẩy mạnh đầu tư về công nghệ sản xuất nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm, phục vụ tối đa nhu cầu của người dùng. Nước uống tinh khiết đóng chai Lavie chứa nhiều vi chất bổ dưỡng cho cơ thể như silic, Na+, K+, Fluo, Canxi, Magiê, Iod… Các dưỡng chất này còn giải tỏa căng thẳng cho hệ thần kinh, ngăn cản mệt mỏi, suy nhược, hoa mắt, hỗ trợ tốt cho người thường xuyên vận động.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có chiến lược khá linh hoạt về dung tích sản phẩm, từ 350ml, 400ml, 500ml… đến 5l, 19l. Chất liệu bao bì thân thiện với môi trường, có thiết kế phù hợp với từng nhu cầu, trải nghiệm của người tiêu dùng.

Dựa trên thống kê mới nhất, tại Việt Nam có khoảng 20 triệu trẻ em dưới 12 tuổi, các bậc phụ huynh thường chú trọng việc tìm kiếm và chọn thức uống tốt cho trẻ. Nắm bắt được xu hướng này, Lavie cho ra mắt sản phẩm nước đóng chai dành riêng cho trẻ em với dung tích 350ml cùng thiết kế tươi trẻ.

Ngoài ra, thương hiệu còn sản xuất loại nước khoáng cao cấp Lavie Premium dạng chai với dung tích 400ml, thường được sử dụng trong các sự kiện, nhà hàng, khách sạn…

Thị trường xuất hiện nhiều doanh nghiệp tham gia sản xuất nước khoáng, từ đó dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Vì vậy, các thương hiệu cần đưa ra chiến lược về giá phù hợp để đảm bảo lượng khách ổn định cũng như duy trì nguồn doanh thu.

Lavie thực hiện chính sách định giá dựa trên trải nghiệm của người tiêu dùng với mong muốn dẫn đầu trong xu hướng sản xuất sản phẩm chất lượng. Do đó, có thể thấy, so với nhiều đối thủ cùng ngành, giá bán của thương hiệu này đang ở mức cao hơn. Thậm chí, qua các năm, giá bán sản phẩm cũng tăng liên tục ở mức 8 – 13%.

Lavie không chọn phương thức giảm giá trực tiếp trên từng sản phẩm, tránh tạo cho khách hàng cảm giác chất lượng nước uống giảm đi. Doanh nghiệp sử dụng cách tăng dung tích sản phẩm nhưng vẫn giữ nguyên giá hoặc giảm giá sâu khi mua số lượng lớn.

Theo thông tin mới nhất, tính đến thời điểm hiện tại, Lavie sở hữu trên 6000 khách hàng. Trong đó, đối tượng khách hàng đa dạng từ công ty, ủy ban, ngân hàng, bệnh viện đến nhà hàng, khách sạn và các trường học. Thương hiệu đề xuất, áp dụng mức chiết khấu giá cũng như các chương trình khuyến mãi phù hợp với từng đối tượng nêu trên.

Lavie cũng đẩy mạnh việc hợp tác với một số nhà bán lẻ lớn trên thị trường như các siêu thị, bách hóa… nhằm quảng bá, đưa sản phẩm nước khoáng trực tiếp đến tay người tiêu dùng.

Những thành công của Lavie trong chiến lược Marketing về xúc tiến hỗn hợp đến từ việc xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo trên nhiều kênh truyền hình, báo chí uy tín. Để củng cố thị phần và tăng độ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp tập trung vào các quảng cáo Lavie trên những kênh chính như VTV1, VTV3, HTV7, HTV9… Đặc biệt, doanh nghiệp còn lựa chọn những khung giờ vàng như 11 – 12 giờ, 18 – 20 giờ phủ sóng trên toàn quốc, hướng đến tất cả đối tượng khách hàng.

Các hoạt động và thông điệp truyền thông của Lavie trong quảng cáo luôn nhấn mạnh việc kết nối với thiên nhiên, đồng thời khẳng định tầm quan trọng của nước khoáng tự nhiên đối với cuộc sống của con người.

Mở đầu quảng cáo nước khoáng Lavie là bối cảnh thiên nhiên quen thuộc, đem đến cho người xem cảm giác tinh khiết, nhẹ nhàng. TVC kể về hành trình đầy quyết tâm và kiên trì hơn 400 năm của những giọt nước để đến với mạch ngầm sâu 400m dưới lòng đất.

Từ những vùng núi xa, giọt nước khoáng đã đi hàng trăm km, xuyên qua nhiều tầng địa chất để tích tụ các khoáng chất thiết yếu, tạo nên sản phẩm Lavie. Qua đó, thương hiệu gửi gắm thông điệp đây là món quà vô giá đến từ thiên nhiên, sẵn sàng đồng hành cùng con người trên những hành trình chinh phục mới.

Đồng thời, thông qua TVC, Lavie thể hiện quan điểm nhất quán trong việc trung thành với concept “sinh ra từ thiên nhiên” của sản phẩm.

Xem thêm: TVC quảng cáo Lavie – Hành trình giọt nước khoáng thiên nhiên

Đây là TVC ra mắt năm 2020 của Lavie nhằm mục đích quảng cáo sản phẩm mới với dung tích 700ml, cùng vỏ chai được làm từ 50% nhựa tái chế. Sản phẩm này có thiết kế bao bì trẻ trung, hiện đại, phù hợp với xu hướng “trẻ hóa” USP thiên nhiên của Lavie, đánh trúng đam mê du lịch của giới trẻ.

Trong TVC quảng cáo “Lavie – Một phần tất yếu của cuộc sống”, thương hiệu một lần nữa nhấn mạnh về hành trình kiên trì của những giọt nước khoáng đến từ thiên nhiên. Vượt qua bao ngày thử thách, chúng trở thành một phần tất yếu của cuộc sống con người. Chỉ những giọt nước đi tới cùng của hành trình gian nan ấy mới có thể tạo nên nước khoáng tinh khiết Lavie.

Không phải ngẫu nhiên mà Lavie lựa chọn thông điệp quảng cáo tương tự với TVC “Hành trình giọt nước khoáng thiên nhiên”. Dù ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu vẫn nhất quán chủ đề, trung thành với concept “kết nối thiên nhiên”. Thế nhưng, không đi theo lối mòn, Lavie đã tìm cách tiếp cận, định vị USP này một cách mới mẻ, gần gũi hơn, hướng đến đối tượng khách hàng là giới trẻ đam mê du lịch.

Đặc biệt, cuối video quảng cáo, Lavie còn gửi gắm một thông điệp ý nghĩa “Hãy tái chế tôi” nhằm nhắc nhở người tiêu dùng về cách bảo vệ môi trường. Là một thương hiệu luôn gắn liền với thiên nhiên, sự tinh khiết, trong sạch, vì vậy Lavie cũng đề cao việc tái chế bao bì sản phẩm bằng nhựa để hạn chế lượng rác thải nhựa ra môi trường sống.

Xem thêm: TVC quảng cáo Lavie – Một phần tất yếu của cuộc sống

Nhằm lan tỏa năng lượng tích cực, tươi mát từ thiên nhiên tới khách hàng, Lavie cho ra mắt TVC quảng cáo “Chút Yên từ thiên nhiên”. Thương hiệu khai thác insight con người luôn hết mình trong từng khoảnh khắc với những kế hoạch, công việc của bản thân, nhưng không thể tránh khỏi những lúc nguồn năng lượng bị cạn kiệt. Do đó, họ khao khát tìm về thiên nhiên để giải tỏa những mệt mỏi, áp lực của cuộc sống.

Hiểu được điều này, Lavie mong muốn gửi đến người tiêu dùng “chút yên từ thiên nhiên” để tái tạo tâm trí và cơ thể. Bắt nguồn từ thiên nhiên với 6 loại khoáng chất thiết yếu, nước khoáng Lavie góp phần giúp người dùng kết nối với sự tươi mát, thoáng đãng của tự nhiên.

Nhãn hàng khuyến khích mọi người giải tỏa căng thẳng và tìm sự bình yên trong tâm trí từ những điều nhỏ nhất, chẳng hạn “uống một ngụm nước khoáng Lavie đồng nghĩa với việc cung cấp chút “Yên” hiệu quả cho cơ thể”.  Thông qua xu hướng tìm kiếm “Yên” ngày càng lan rộng của người trẻ, việc duy trì những thói quen bình thường ấy giúp họ nhanh chóng có được sự thư thái trong tâm hồn.

Cùng với sự xuất hiện của TVC quảng cáo, thương hiệu còn cho ra mắt hàng loạt hoạt động khác trong chiến dịch, nổi bật nhất là sự kiện “Trạm dừng chút Yên từ thiên nhiên”. Thông qua việc kết hợp giữa công nghệ trình chiếu phim nghệ thuật đa giác quan 360 độ và không gian mô phỏng giọt nước khổng lồ, sự kiện giúp người tham gia hoàn toàn được chìm đắm vào thiên nhiên mát dịu qua 5 giác quan đầy thú vị.

Chỉ sau hơn 10 ngày xuất hiện trên nền tảng Youtube, video “Chút Yên từ thiên nhiên” đã thu hút hơn 2.3 triệu lượt theo dõi. Điều này có thể xuất phát từ việc xu hướng tìm kiếm “chút yên” của giới trẻ ngày càng lan rộng. Họ lựa chọn không gian sống và làm việc xanh, ưu tiên những vật dụng thân thiện với môi trường.

Xem thêm: TVC quảng cáo Lavie – “Chút Yên từ thiên nhiên”

Trong TVC “Người phải có khí chất, như nước phải có khoáng chất” lần này, Lavie lựa chọn gửi gắm thông điệp qua ca khúc do JustaTee thể hiện. Với giai điệu tươi vui, bắt tai, lời bài hát ý nghĩa, thương hiệu đã truyền tải đến người xem những “khí chất” của nước khoáng thiên nhiên. Từ đó, Lavie khích lệ người trẻ hãy dám khát khao, dám thể hiện, vươn mình nỗ lực để hiện thực hóa ước mơ của bản thân.

Khởi nguồn từ đại ngàn xa xôi như bao giọt nước khác, thế nhưng, trong hàng triệu giọt nước, chỉ 1 giọt đủ kiên trì vượt qua hành trình dài để trở thành nước khoáng. Đây là kiến thức được Lavie khai thác, biến thành ý tưởng quảng cáo độc đáo cho thương hiệu.

Trên thực tế, phần lớn nước từ nguồn đều chảy vào sông, suối hay các tầng nước nông, chỉ số ít giọt nước trải qua hành trình dài từ hàng chục năm đến hàng trăm năm để ngấm dần qua các lớp trầm tích dưới lòng đất, tạo thành nước khoáng thiên nhiên.

Lavie khai thác nguồn nước quý giá này để giữ trọn vị thanh khiết cùng các khoáng nhất thiết yếu được tích lũy qua bao năm tháng. Đây là điểm đặc biệt của sản phẩm so với nhiều thương hiệu cùng ngành khác mà Lavie vẫn luôn nhấn mạnh qua từng TVC quảng cáo.

Khoáng chất được hình thành, tích lũy qua từng dòng chảy trong các tầng địa chất sâu. Khí chất của con người cũng vậy, không phải sinh ra đã có mà do quá trình nỗ lực, cố gắng không ngừng nghỉ để đạt được điều mình mong muốn.

Xem thêm: TVC quảng cáo Lavie – “Người phải có khí chất, như nước phải có khoáng chất”