Phương thức marketing online hiệu quả nhất hiện nay chính là quảng cáo viral. Làn gió mạnh mẽ này sẽ lan tỏa thương hiệu doanh nghiệp và nhãn hiệu sản phẩm, đến với người tiêu dùng một cách nhanh nhất. Với thời đại truyền thông mạng xã hội hiện nay, thì đây chính là cơ hội để khai phá tối đa tiềm năng của công cụ này.
Mục lục
Quảng cáo viral là cách gọi của các marketers, để chỉ về những video được sản xuất với khả năng lan truyền rất nhanh, mà không cần tốn nhiều chi phí quảng cáo. Bằng việc sử dụng phương tiện internet để tạo được tiếng vang cho sản phẩm, trên các trang mạng xã hội như Youtube, Google, Facebook…
Thông thường nó tồn tại dưới dạng một đoạn phim ngắn hoặc một mv ca nhạc. Vì thế, ngoài mặt đòi hỏi về hiệu ứng và âm thanh tốt nhất, thì nội dung cũng được yêu cầu rất cao.
Hội tụ đủ đầy yếu tố
Là một hình thức có hình ảnh, âm thanh, có giai điệu có nội dung rõ ràng giúp chạm tới cảm xúc của người xem. Và cũng chính từ cảm xúc đó của người xem, viral video giúp hội tụ đầy đủ yếu tố để có thể lan tỏa nhanh chóng.
Truyền tải dễ hiểu
Vì có sự hỗ trợ của nhiều công cụ nên việc lột tả một thông điệp hay tình huống nào đấy cũng trở nên dễ dàng hơn. Đồng thời bạn cũng có thể xem lại nhiều lần nếu muốn hiểu rõ hơn, hoặc vì nó hay nên thích thưởng thức… Có thể nói, quảng cáo viral có thể giúp cho thương hiệu thỏa sức tung bay cùng với ý tưởng. Cho người xem tiếp cận nhẹ nhàng không bó buộc.
Qui mô lớn và tốc độ nhanh
Dù là đoạn video bao nhiêu phút nhưng chỉ cần chạm đến cảm xúc người xem. Thì ngay lập tức sẽ được cộng đồng mạng chia sẻ rầm rộ trên các mạng xã hội. Đồng thời nhận được rất nhiều bàn luận về chủ đề này. Chính những điều như thế là chất xúc tác đưa tên của thương hiệu thành công trong chiến dịch quảng cáo viral.
Bắt trend
Quảng cáo viral theo trend có thể là một trong những cách được ưa chuộng nhất của marketing. Bởi khi đúng thời điểm, thì lập tức như “cá gặp nước” mọi thứ sẽ khuếch đại một cách dễ dàng và nhanh chóng chỉ sau một đêm.
Tuy nhiên cần phải thật tỉnh táo với điều này. Bởi khi chạy theo những thứ mơ hồ xuất hiện rồi lẳng lặng mất đi như thế giống như chơi ván cờ, đen đỏ lúc nào chẳng ngờ. Vậy nên, hãy biết chọn lọc và bám theo trend một cách hợp lý. Quản lý rủi ro trong trường hợp này là rất cần thiết.
Sử dụng âm nhạc
Hàng loạt các quảng cáo viral cho chiến dịch Tết vào mỗi năm chính là minh chứng rõ nhất cho việc này. Mirinda với Ai chuyện cũ bán hong? Coopmart với Em chào tết, Vinasoy cùng Lang liêu hậu truyện… Bằng với chất liệu âm nhạc, kết hợp cùng các thương hiệu, người xem như dễ tính hơn rất nhiều cho việc chào đón chiến dịch quảng bá.
Không chỉ thế, họ còn ghi nhớ lâu hơn về hình ảnh sản phẩm hoặc những gì liên quan khi được nhắc về. Có thể thấy đây là cách hiệu quả hơn cả bắt trend. Bởi cuộc chơi này bạn hoàn toàn làm chủ ngay từ giây phút ban đầu. Có thể chính bạn cũng là người tạo trend nữa đấy.
Video motion graphics hoặc animations
Nổi bật trong phương thức quảng cáo viral này chính là những hình ảnh đồ họa vô cùng dễ thương và thiện cảm. Chi phí được cắt giảm rất nhiều so với việc quay film quay clip nhưng vẫn mang hiệu quả cao. Ưu điểm của motion còn giúp đơn giản hóa những thông điệp truyền tải phức tạp và dài dòng mà các cách khác khó làm rõ được.
Những hiệu ứng phức tạp hoặc viễn tưởng đều có thể thực hiện được tất. Tuy nhiên không phải đối tượng nào cũng phù hợp với hình thức này. Dù được sự chú ý và thu hút rất nhiều nhưng khi áp dụng sai thì sẽ nhanh chóng biến mất. Ở đây cũng đòi hỏi đội ngũ sản xuất có kinh nghiệm chuyên môn vững trong lĩnh vực này. Tuy nhiên hiện nay Việt Nam có nhiều nhưng chất lượng cao thì còn là một dấu chấm hỏi.
Phim ngắn
Lựa chọn quảng cáo viral theo lối làm phim ngắn là một trong những thách thức lớn hơn nhiều. Bởi lẽ nó một logic thật chặt chẽ trong suốt mạch chuyện và đặc biệt phải đúng insight, đúng đối tượng. Thông thường các thương hiệu chỉ dùng cách này để tăng mức độ nhận thức của thị trường hơn là mục đích sales.
Phim ngắn của bạn phải cực hay thì mới có thể đạt được lượt xem lớn, bởi đơn thời lượng chính là một điểm trừ không nhỏ. Nhất là khi cái hồn của câu chuyện lại không được truyền tải đúng qua diễn biến tâm lý của nhân vật. Tuy nhiên, vẫn có nhiều nhãn hàng mạnh tay thử sức với chúng như Bitis, ngân hàng ACB, Lộc Biển, hay rất nhiều công ty phát hành game khác… Và thường được khai thác về những tâm lý tình cảm hơn là sự vui nhộn.
Sử dụng yếu tố hài hước
Tiếng cười là liều thuốc bổ, giảm stress bằng những đoạn quảng cáo viral mang yếu tố hài hước đó cũng là liều thuốc bổ. Hầu hết chúng ta ai cũng thích điều gì tạo nên niềm vui, vậy nên insight này là không khó hiểu nhưng khó thực hiện. Vì một nội dung hài phải cân bằng yếu tố không xàm, đảm bảo được giá trị sản phẩm và dĩ nhiên có thể tạo được viral.
Highland coffee có thể nói là một tiên phong đi đầu trong quảng cáo hài hước với yếu tố “cà khịa” hoàn toàn khác những gì trước đây. Với những màn đối đáp “Kẻ 8 lạng người nữa cân” đã thu hút rất nhiều lược xem, lượt bình luận và chia sẻ của cộng đồng. Còn có cả những hình ảnh chế, clip cover liên tục xuất hiện tiếp sau đó.
Đúng người đúng thời điểm
“Thiên thời địa lợi nhân hòa” chưa bao giờ là chân lý sai. Bạn phải biết cân nhắc độ chin mùi của thời điểm để tung sản phẩm quảng cáo. Nước đi kĩ lưỡng, rủi ro lường trước sẽ giúp bạn có được một kế hoạch chỉnh chu và thành công hơn.
Lựa chọn người cộng sự cũng như thế. Về phía KOLs đừng book theo số đông mà hãy xem giá trị người đó có thể đem lại cho dự án lần này. Đôi khi nó không phải là người với lượt follow hàng triệu fan, chỉ cần nhiều người vài trăm nghìn fan nhưng lại mang tín hiệu vô cùng tốt. Vì nếu có tình huống xấu xảy ra scandal chẳng hạn, hậu quả sẽ vô cùng nghiêm trọng. Vậy nên bạn có thể chia nhỏ đối tượng cho mình.
Thân thiện, sáng tạo và độc đáo
Một sản phảm quảng cáo viral video dĩ nhiên nó luôn cần chứa yếu tố đặc sắc nào đấy. Nhưng phải cân bằng giữa điểm độc đáo với việc thân thiện. Chọn cách tiếp cận cao siêu nhưng không lấy lòng được người xem thì cũng thất bại.
Ngày nay, các sản phẩm thường đưa chất liệu cuộc sống thật vào trong quảng cáo để tạo được sự gần gũi. Cách làm này rất hiệu quả và vô cùng thông minh. Tuy nhiên hãy cố làm mới bằng những khía cạnh khác nhau của cùng chủ đề.
Quảng cáo viral là xu hướng đỉnh kout hiện nay của marketing. Hy vọng với những chia sẻ trên bạn có được những kiến thức bổ ích cho mình khi bắt tay vào thực hiện chiến dịch quảng cáo. Hãy nhớ quảng cáo nói láo nhưng phải thật tinh tế nhé.
