Phân tích điểm khác biệt trong TVC của aba

“Thánh xàm trong làng bột giặt” có lẽ chính là nhãn mác được gắn liền với những tvc quảng cáo bột giặt Aba, khi được mọi người nhắc đến. Đâu là nguyên nhân và động thái nào cho những bước đi đầy “khiêu khích” người xem như thế? Những thông tin bên dưới sẽ giúp bạn làm rõ vấn đề này.

Kể chuyện theo tùy thích

Dã ngoại, cưới hỏi, tết lì xì, tặng quà người yêu cũ… Là những chủ đề mà dường như chưa một creators nào dám thực hiện. Đặc biệt là đem câu chuyện kể lại trong vòng vài chục giây đầy khó hiểu. Điều đó dường như không là yếu tố quan trọng trong các TVC quảng cáo bột giặt của Aba.

Sở dĩ như thế, vì họ muốn làm những điều khác biệt. Không chỉ thế, tvc cũng không quan tâm câu chuyện sẽ được kể cho thật ý nghĩa. Mà đúng hơn là “kể cho có cốt truyện” và rồi, dùng để quảng cáo cho Aba.

Điển hình nhất là có những quảng cáo chỉ toàn cãi vã. Có đôi lúc là cái đám cưới mà khách mời cũng bị chặn lại. Có khi cả cả con đường cũng bị chặn xe vì xe đang đi vận chuyển bột giặt… Đấy, “thánh xàm” chính là cái tên bắt nguồn từ những câu chuyện vớ vẩn như thế.

Nhưng tvc quảng cáo của Aba như chơi chiến thuật “đếch quan tâm”, vẫn tiếp tục làm những gì mình muốn, mặc viewers thích hay không thích, bàn tán tốt hay xấu về tvc. Có thể thấy tinh thần của thương hiệu này thật thép và bản lĩnh.

Dùng chất liệu rẻ cho cuộc chơi

Dù là một tên tuổi sinh sau và thấp bé trên thị trường so với hai bá chủ như Omo hay tide. Nhưng Aba vẫn thản nhiên “chơi rẻ” theo sở thích “xàm” của mình. Bởi dường như Aba chỉ thực hiện chiến thuật 3 không – không KOLs, không hiệu ứng hiện đại, không truyền tải thông điệp ý nghĩa ngoài việc quảng cáo sản phẩm.

Rõ ràng khi nhìn lại cả một chặn đường của Aba đến thời điểm hiện tại, hoàn toàn dàn diễn viên là những gương mặt rất lạ và không nổi tiếng như Trấn Thành, Khởi My, Hồ Ngọc Hà… Những phân cảnh được chỉnh sửa rất đơn giản về kĩ thuật, không có hiệu ứng 3D hay motion hay VFX gì cả. Và cũng chẳng có một thông điệp cuộc sống nào được gửi vào ngoài những câu chuyện không đâu rồi quảng cáo Aba.

Lại là một chiến thuật chơi nhiều nhưng chơi rẻ cho từng phần. Những tưởng các tvc quảng cáo bột giặt Aba sẽ tốn rất nhiều chi phí cho một đoạn quảng cáo. Nhưng có lẽ tốn kém nhất chỉ là phần đăng ký phát sóng trên truyền hình. Biết lượng sức mình so với các ông lớn nhưng ở khía cạnh rất thông minh. Tập trung vào việc show sản phẩm thay vì kéo người nổi tiếng hay điều cao siêu.

Theo đuổi thị trường “chỉ riêng mình ta”

Thay vì phải chạy theo những gia đình nơi phố thị. Aba lại trở về đồng hành cùng người dân ở những vùng quê. Đặc biệt nhất là khu vực miền Tây Nam Bộ. Có thể thấy lối đi tập trung vào thị trường ngách này lại là yếu tố làm nên thành công của Aba. Và có lẽ, vì chính điều này, hình ảnh và câu từ trong quảng cáo cũng rất đời thường như cái máu dân dã của người dân Đồng bằng sông Cửu Long.

Mặc kệ cho đứa em nhỏ của mình hoành hành và náo loạn thị trường trên tvc. Omo và các thương hiệu khác phải bật bắn người vì thị phần này đã được Aba lĩnh trọn mười mấy phần trăm. Đó là chưa kể, có một chỗ đứng nhất định trong lòng người tiêu dùng.

Khi lựa chọn thị trường này, ngoài việc quan sát và nhận thức được sự bỏ sót thị trường. Thì có lẽ còn xuất phát từ yếu tố nguồn cội. Xuất thân từ những kỹ sư hóa và bác sĩ y khoa tại Đại Học Cần Thơ thành lập Đai Việt Hương vào những năm 1998. Và thành công liên tiếp trên những sản xuất của mình như Bions, E100, Ramus… Nên cũng vì thế mà tvc quảng cáo của Aba đánh ngay địa phận hoạt động để làm bàn đạp đi lên cho mình.

Nói không với logic

Dùng nhân vật nhưng không sử dụng thanh âm từ nhân vật. Thay vào đó là lồng tiếng với giọng trầm bổng, giọng kiếm hiệp, khẩu hình không khớp với lời nói. Rồi cả những màn plot wtist – thay đổi đột ngột trong cùng một cốt truyện.

Chẳng hạn gặp lại người yêu cũ trò chuyện đôi ba câu rồi tạm biệt. Phải kiếm quà gì tặng thì lấy hẳn bột giặt Aba và tất cả mọi người xung quanh tụ lại. Hay là đi dã ngoại hết đồ mặc, phải mặc đồ hơi thoáng mát, mượn người thoa kem rồi cãi nhau, người được thoa xong thì vào thay một bộ váy khác … Quả thực quảng cáo của Aba làm máu lên những anh hùng bàn phím.

Vô lý, vô tính logic, quảng cáo xàm, quảng cáo quá lố quá trắng trợn… Đó là những bàn luận đưa Aba viral trên thị trường với tốc độ chóng mặt như ngày nay. Đúng là đi ngược xu thế không phải lúc nào cũng xấu, chỉ là mục tiêu cuối cùng của việc đó muốn đạt được là gì. Nếu tvc Điện Máy Xanh thành công ở lĩnh vực điện tử thì ngôi vị quán quân “xàm bứt phá” ở bột giặc không ai khác là Aba.

Đấy là những yếu tố thành công và sự khác biệt trong tvc quảng cáo của Aba vươn lên từ một đứa trẻ trở thành đối thủ đáng để tâm. Những chiến thuật trên hy vọng sẽ giúp được bạn cho dự án tvc ở thương hiệu mình.

BÌNH LUẬN

Vui lòng nhập bình luận của bạn
Vui lòng nhập tên của bạn ở đây