Những sản phẩm không thuộc diện nhu cầu thiết yếu. Hay dành cho mọi đối tượng sử dụng như mỹ phẩm thì rất khó tiếp cận đến khách hàng tiềm năng, nếu chỉ bằng hình ảnh. Đấy chính là khó khăn của lĩnh vực này. Nhất là khi lòng tin người tiêu dùng lại bị sụt giảm vì chất lượng không thật. Vậy nên các thương hiệu đã lần lượt đưa “linh hồn” của mình vào những chuyển động chân thực qua các đoạn TVC quảng cáo sản phẩm.
Mục lục
Maybelline fit me
Làn sóng Fit me – TVC quảng cáo sản phẩm của Maybelline hợp tác cùng Hòa Minzy đã vô cùng thành công trong năm 2019. Khắp các trang mạng xã hội, các sàn thương mại điện tử khi đó luôn đề cập đến loại cushion này. Đặc biệt là sự đón nhận của các bạn nữ vô cùng ưa chuộng bởi những ưu điểm mà họ cảm nhận được sự chân thực qua từng giây trong đoạn TVC.
Với những gam màu khác nhau phù hợp cho từng loại da đã được thể hiện cụ thể qua những bạn diễn với những tone da điển hình. Cùng với tiét tấu âm nhạc và phong cách trang phục, Maybelline lần này muốn nhấn mạnh thông điệp “Tự tin là chính tôi” với Fit me. Có thể nói thời điểm đó Fit me phớt lờ mọi đối thủ với lượng viral phủ khắp mọi nơi.
Lipice sheer color fruit juice
Nhắc đến son thì không thể bỏ qua cái tên làm nên hành trình “rượt đuổi” đam mê son của các cô gái từ thuở cắp sách đến trường như Lipice. Mỗi năm TVC quảng cáo sản phẩm của nhãn hàng này đều cho ra mắt 1 dòng sản phẩm mới với bối cảnh trẻ trung và năng động. Ngoài ra còn sử dụng yếu tố animation tất cả đều này ngầm thể hiện thông điệp về sức sống trẻ của các cô gái tuổi cắp sách đến trường và tuổi đôi mươi.
Acnes
Thấu hiểu được nỗi mặc cảm thầm kín của các bạn trẻ trong độ tuổi mới lớn. TVC quảng cáo sản phẩm Acnes mỗi năm lại cho ra câu chuyện rất gần với insight này.
Điển hình như vừa rồi, Acnes lại được phen lấy lòng người trẻ với những cái gọi tên cho mụn dễ thương như : mụn nỗ lực – kể về câu chuyện thức đêm để lo học ôn thi, mụn trải nghiệm – việc đi nhiều làm các bạn không có thời gian vệ sinh da và bụi môi trường bám vào , mụn dậy thì- lứa tuổi mà nội tiết tố bắt đầu chuyển đổi đột ngột gây ảnh hưởng bất thường, mụn ăn vặt – vì ăn quà bánh vô tư nên nóng người gây mụn…
Tất cả những nguyên nhân này không thể tránh khỏi ở lứa tuổi đang chuyển mình thành người trưởng thành. Vậy nên với những sản phẩm sửa rữa mặt, toner và gel chấm mụn, thông điệp Acnes muốn nhắn gửi và đồng hành cùng bạn trẻ chính là “Hết mình đi, mụn lo chi”.
SENKA perfect whip
Không khoa trương hay rườm rà phức tạp nhưng Senka perfect whip thể hiện được ưu điểm bởi những thành phần vượt trội của mình. Trong đoạn TVC quảng cáo sản phẩm với câu chuyện mở đầu không chút gây cấn và hấp dẫn cùng với câu solan “Senka chạm là yêu, chạm là chill”. Tuy nhiên cách đưa thành phần và hình ảnh thật của sữa rữa mặt làm người xem cảm nhận được sự đáng tin cậy. Đặc biệt nhất là công nghệ độc quyền thể hiện rất thu hút.
Sunplay skin aqua
TVC quảng cáo sản phẩm của skin aqua mỗi năm lại tập trung khai thác điểm mới để truyền tải tăng niềm tin đến người dùng. Bằng những kĩ thuật 3D và motion, skin aqua đưa người xem đi từ những thực tế cuộc sống chân thực trong bối cảnh animation, đến những thành phần ưu việt của sản phẩm được bốc tách qua kỹ xảo công nghệ. Đơn giản ngắn gọn nhưng thể hiện đúng tính chất truyền tải.
L’Oreal Voluminous Lash Paradise
Là cửa sổ tâm hồn của mỗi người vậy nên khi thực hiện TVC quảng cáo về mascara, L’Oreal đã khéo léo tập trung cao độ vào góc nhìn của đôi mắt khi sử dụng sản phẩm. Hàng mi dày lên và cong nhẹ nhàng tự nhiên với độ bám dính cao và chống thấm nước. Không cần thuyết minh, cũng chẳng có câu chuyện cụ thể nhưng đoạn quảng cáo vẫn thu hút người xem cho từng chuyển động trên đôi mắt.
Johnson’s baby
Một thị trường ngách vô cùng lớn mà các thương hiệu mỹ phẩm đã vô tình bỏ qua đó chính là các bé với làn da có độ nhạy cảm dễ nhất. Gohnson’s baby đã bóc tách điều này cho chiến thuật TVC quảng cáo của mình. Và dĩ nhiên là được sự hưởng ứng rất tốt từ các bậc phụ huynh của bé. Không cần chen lấn với đối thủ, Gohnson’s baby đi con đường riêng của mình.
Nước tẩy trang Nivea
Đối với làn da nhạy cảm như da mụn thì việc sử dụng nước tẩy trang với thành phần cồn sẽ dễ dàng gây kích ứng. Hiểu được điểm yếu đó, Nivea nhanh chóng cho ra đoạn TVC quảng cáo vô cùng ngắn gọn với sự so sánh hiệu quả ngay trên đấy. Điều này thu hút một lượng lớn những người đang mất niềm tin vào những dòng sản phẩm có cồn.
Sữa dưỡng thể Nivea
Để đánh dấu mốc thời gian Nivea đồng hành cùng làn da, TVC quảng cáo sản phẩm lần này đi cùng với sữa dưỡng thể với slogan “130 năm nâng niu làn da qua từng cái chạm”. Câu từ ngắn gọn, dễ hiểu của Nivea như một làn gió lướt ngang người xem nhưng vẫn ấn tượng với câu nói và màu sắc độc quyền của thương hiệu.
Đấy chính là những thương hiệu đến gần với người tiêu dùng nhờ sự đầu tư đúng đắn vào TVC quảng cáo sản phẩm. Còn thương hiệu của bạn thì sao? Hãy thử đưa sản phẩm của mình theo xu hướng marketing này đi nào.
