Nhắc tới quảng cáo Comfort là nhắc tới những thước phim về nước xả vải thú vị, đầy tình yêu thương đã in sâu trong tâm trí người dân Việt Nam. Việc khiến người xem nhớ về quảng cáo là một thành công lớn không phải thương hiệu nào cũng làm được, Comfort cần có sự tính toán, nghiên cứu kỹ lưỡng.
Dưới đây là top 5 quảng cáo nước xả vải Comfort được đánh giá là hay nhất mọi thời đại.
Quảng cáo comfort Andy và Lily
Quảng cáo Andy và Lily là loạt TVC “kinh điển” của Comfort, giới thiệu về “Thế giới vải” bắt đầu chiếu từ năm 2007. Quảng cáo là dạng hoạt hình, sử dụng hình ảnh hai nhân vật trên để truyền tải thông điệp. Tạo dáng lạ mắt, tình tiết vui nhộn là những yếu tố khơi gợi sự tò mò và thu hút khán giả.
Tại thời điểm 2007, TVC chưa thực sự đa dạng thì quảng cáo Comfort đi theo một cốt truyện dễ hiểu, màu sắc tươi vui, nhân vật độc lạ khiến khán giả tò mò, chờ đợi những tập tiếp theo. Đặc biệt, việc khai thác cảm xúc người xem qua góc độ vợ chồng, con cái càng dễ tiếp cận với người Việt Nam vốn đề cao văn hóa gia đình.
Bằng các chi tiết hài hước như lắc người để tỏa hương thơm, cuộc thi hương thơm sau 14 ngày không tắm, hương thơm mạnh mẽ đưa Andy bay ra ngoài, quảng cáo Comfort 1 lần xả không cần giặt với nhiều nước…hãng đã truyền tải trọn vẹn tới người xem về công dụng của nước xả vải:
- Thơm lâu
- Xua tan mùi hôi
- Xả sạch chỉ với 1 lần nước
- Mùi hương bền lâu dù ở hoàn cảnh mưa ướt hay nắng nóng
Xem thêm: TVC quảng cáo Andy và Lily “Thử Thách Comfort Thơm Lâu”
Dù ở bất cứ địa điểm hay môi trường như thế nào, nước xả của Comfort cũng giữ cho quần áo mềm mại, thơm mát khiến người ta nhớ mãi. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn vướng phải chỉ trích của người dân bởi nhân vật không đẹp và những khẩu hiệu xuất hiện trong TVC chưa thật sự đúng. Dù vậy, sự thành công của quảng cáo Comfort Andy và Lily là điều không thể phủ nhận, độ nhận diện thương hiệu đã tăng cao và khiến người xem nhớ tới sau khoảng thời gian dài.
Quảng cáo comfort Mềm dịu như tình yêu bố mẹ
Quảng cáo Comfort cho da nhạy cảm “Mềm dịu như tình yêu bố mẹ” lấy bối cảnh gia đình có con nhỏ, đúng với thực tế của người Việt. Khi việc chăm sóc và bảo vệ con trở thành mối quan tâm hàng đầu, cha mẹ cần sử dụng những sản phẩm an toàn tuyệt đối với trẻ. Lúc này, Comfort như là “trợ thủ đắc lực” với họ.
Không cần lý tưởng hóa, Comfort tái hiện lại đúng những thói quen, công việc ngày thường của một gia đình nhỏ như cho con ngủ, tắm cho con hay cuộc gọi đi nhậu từ người bạn của bố. Tình yêu cha mẹ được thể hiện qua từng hành động nhỏ nhất, kể cả việc cho con bộ quần áo được giặt sạch sẽ cũng là một cách để phụ huynh che chở con. Điều này càng khiến người xem có sự đồng cảm và chú ý nhiều hơn tới sản phẩm của hãng.
Qua thước phim, thông điệp quảng cáo của Comfort được lồng ghép khéo léo:
- Nước xả được sản xuất riêng cho da nhạy cảm
- Thành phần 100% gốc thực vật
- Giúp quần áo luôn mềm mịn, thơm mát như cách cha mẹ nâng niu, nhẹ nhàng với con
Kết quả của TVC mang lại được đánh giá là khả quan. Video đã chạm đến được cảm xúc của người xem, đặc biệt là những người đang chăm con nhỏ hoặc sắp có con nhỏ. TVC cũng góp phần đẩy mức độ nhận diện thương hiệu lên cao, hỗ trợ công việc bán sản phẩm tốt hơn.
Xem thêm: TVC quảng cáo Comfort “Mềm dịu như tình yêu bố mẹ”
Quảng cáo Comfort: Gấp đôi mềm dịu, bé chạm là yêu
Tiếp nối chiến dịch quảng cáo của Comfort cho da nhạy cảm, nhà sản xuất đã tung ra video quảng cáo với nội dung “Gấp đôi mềm dịu, bé chạm là yêu”. Vẫn khai thác chủ đề cha mẹ và con trẻ, nhưng Comfort đã nhắc tới một nỗi lo lớn khác của cha mẹ: Quần áo thô ráp khiến con bị tổn thương, không thoải mái hoạt động. Da của trẻ vốn mỏng, dễ bị kích ứng ở các vùng như cổ, bẹn và nách. Điều này khiến nhiều phụ huynh suy nghĩ, lo lắng.
Thấu hiểu điều đó, Comfort đã tung ra sản phẩm xả vải cho da nhạy cảm, giải quyết được vấn đề trên. Vẫn là bối cảnh gia đình quen thuộc, TVC xây dựng nhân vật con trẻ trong bộ quần áo sau khi được giặt bằng Comfort luôn cảm thấy thoải mái, hứng thú nhảy múa và hoạt động. Điều này khiến bố mẹ vui mừng và càng yên tâm vào sản phẩm đang dùng.
Khung cảnh, màu sắc, concept của video vẫn đi theo hướng quen thuộc: Nhẹ nhàng, tươi mát nhưng gây ấn tượng sâu sắc với người xem. Tuy thông điệp vẫn hướng về tình thương của bố mẹ và thể hiện đặc điểm của sản phẩm như TVC trước, nhưng Comfort đã khai thác dưới một “nỗi lòng” khác, ngụ ý rằng sản phẩm có thể giải quyết được nhiều vấn đề cho cha mẹ.
Với chiến lược truyền tải thông điệp rõ ràng, sâu sắc như vậy, Comfort đã xây dựng được hình ảnh sản phẩm chất lượng cao trong mắt các bà mẹ, cũng như nâng cao sự tin tưởng của họ với thương hiệu.
Xem thêm: TVC quảng cáo Comfort “Gấp đôi mềm dịu, bé chạm là yêu”
Quảng cáo comfort: Bền vải tươi màu, áo quần như mới
Với quảng cáo Comfort 2021 cho sản phẩm xả vải chuyên sâu, nhà sản xuất đã sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để thúc đẩy sự lan tỏa. Thương hiệu đánh vào nỗi đau người dùng là quần áo giặt nhiều sẽ gây sờn vải, bạc màu mất thẩm mỹ, cuối cùng đưa ra cách giải quyết là sử dụng nước xả vải Comfort với công thức chăm sóc đặc biệt.
Video đưa nhân vật vào tình huống phải sử dụng quần áo đã lâu không mặc, chất vải không còn đẹp do thời gian và tác động nhiều của nước giặt thường. Trái ngược với đó là hình ảnh bộ quần áo được xả với Comfort gây bất ngờ bởi vẫn giữ được vẻ đẹp từ ban đầu.
TVC kết hợp yếu tố đồ họa để tái hiện được cơ chế bảo vệ vải một cách chân thực, rõ ràng đúng với định hướng “chuyên sâu” của sản phẩm:
- Ứng dụng công thức Ultra Care, bảo vệ vải không bị sờn, bạc màu
- Mùi hương dễ chịu
Việc so sánh hình ảnh của hai bộ quần áo không dùng và có dùng Comfort cũng kích thích sự quan tâm của người xem với nước xả vải, đồng thời khơi gợi nhu cầu mua hàng với những đối tượng chưa quan tâm.
Xem thêm: TVC quảng cáo “Bền vải tươi màu, áo quần như mới”
Quảng cáo Comfort Tết Trọn Ngàn Hương
Trong dịp Tết 2017, Comfort đã chọn hình thức MV ca nhạc ngắn để tiếp thị. Nhạc quảng cáo Comfort có giai điệu nhẹ nhàng nhưng tươi vui, lời hát ngập tràn yêu thương, lồng ghép vào đó là vẫn là nội dung Comfort tạo mùi hương bền lâu, bay xa. Tổng thể MV tạo cảm giác hứng khởi đúng với tinh thần ngày Tết.
Thương hiệu không quảng cáo cụ thể cho một sản phẩm mà hướng tới thông điệp “Góp Tình Trao Tết”, đem hương vị Tết đến với những hoàn cảnh khó khăn, đánh thức lòng nhân ái từ người tiêu dùng. Bởi lẽ, Tết đến Xuân về là thời điểm mọi người cùng nghĩ tới những điều tốt đẹp, vun vén cho người thân và xã hội thêm sung túc, đủ đầy.
Hình ảnh những cánh hoa mang hương thơm từ nước xả vải, lan truyền khắp nơi, tới nhiều đối tượng từ người già, trẻ em tới chú bộ đội tượng trưng cho việc Comfort giúp mọi gia đình đều có Tết. Mỗi sản phẩm được mua sẽ góp phần làm nên mùa Tết no ấm với những gia đình cần sự giúp đỡ.
Xem thêm: TVC quảng cáo Comfort “Cùng Comfort Tết Trọn Ngàn Hương”
Có thể thấy trong các quảng cáo Comfort mới nhất trở về trước, thương hiệu đều chú trọng vào tính nhân văn. Lối sống, văn hóa, thói quen hay cả nỗi lo phổ biến của người Việt được tái hiện tinh tế qua TVC. Sức ảnh hưởng lớn của các đoạn video quảng cáo là điều công chúng không thể phủ nhận khi nhắc tới các chiến dịch PR của Comfort.
