Quảng cáo Kotex luôn biết cách tạo ấn tượng với người xem qua những video sôi động, đầy màu sắc, mang đậm hình ảnh phụ nữ cá tính và mạnh mẽ. Qua đó, Kotex đã khẳng định được vị thế thương hiệu, đồng thời quảng bá được sản phẩm một cách tinh tế.
Quảng cáo Kotex – Tôi không giới hạn
Chiến dịch quảng cáo băng vệ sinh Kotex “Tôi không giới hạn” lấy ý tưởng từ việc phụ nữ bị cản trở sinh hoạt vào những ngày đặc biệt. Không chỉ khó khăn trong hoạt động, chị em còn phải chịu những định kiến về ngày đèn đỏ, điều này được Kotex thể hiện thông qua những từ như “eww”, “phái yếu”, “nhỏ này tới tháng”… Do vậy, chị em luôn mong muốn tìm được một sản phẩm có khả năng chống lại những hạn chế trên.
Dựa vào đó, hãng đã xây dựng hình tượng nữ chính thuộc hệ khám phá và sáng tạo, hiên ngang bước qua những bình luận khiếm nhã trên để làm điều mình thích, bất chấp ngày “đèn đỏ”. Với bạn đồng hành là Kotex khô thoáng 5 in 1, nhân vật tự tin khẳng định “Tự định tương lai”, “càng dấn thân”, “cháy bỏng đam mê”.
Đặc biệt, Kotex đã tái hiện lại nghề thiết kế, bộ môn múa cột, DJ hay chạy điền kinh. Đây đều là những việc cần nhiều năng lượng, vận mạnh nhưng vẫn không làm khó được phái nữ bởi đã có Kotex với tính năng vượt trội: Chống ngứa rát da, Chống tràn băng, Chống hầm bí, Chống ẩm ướt, Chống mùi hôi.
Bỏ qua những lời phán xét, phái nữ luôn sẵn sàng vượt qua giới hạn để khám phá bản thân, đó là thông điệp Kotex muốn gửi tới công chúng qua TVC trên. Về kết quả, video “Tôi không giới hạn” khi đăng lên Youtube đã có gần 5 triệu lượt xem. Công chúng cũng có cái nhìn chuẩn hơn về Kotex là thương hiệu có tham vọng thay đổi nhận thức của xã hội về con gái và ngày “đèn đỏ”.
Quảng cáo Kotex – Dám làm điều phi thường
Với dự án quảng cáo “Dám làm điều phi thường”, Kotex đã xoáy sâu vào vấn đề con gái không thể làm những điều mình muốn vào “ngày ấy” do thiếu thoải mái hay cảm thấy mệt mỏi. Nhiều người nhận định rằng “Con gái dừng làm điều phi thường chỉ vì ngày ấy”. Kotex đã phản bác lại với sản phẩm siêu mỏng, chống tràn và siêu khô thoáng, giúp phụ nữ tự tin hoạt động 100%.
Kotex sử dụng người nổi tiếng như Hoàng Thùy, Tóc Tiên, Châu Bùi để truyền tải thông điệp là một cách thông minh để tiếp cận gần hơn với tệp khách hàng trẻ hiện nay. Thông qua chi tiết nhân vật tỏa sáng với đam mê của mình bất chấp “đến tháng”, công dụng sản phẩm và ý nghĩa sâu xa của chiến dịch càng được in sâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng. Ngoài ra, nhạc quảng cáo Kotex bắt tai cũng là yếu tố tạo nên sự thành công cho chiến dịch.
Khi triển khai trên các nền tảng mạng xã hội, bài viết và video của Kotex đã nhận được nhiều sự quan tâm từ công chúng. Những đánh giá, bình luận tích cực là minh chứng cho việc Kotex đã chạm tới cảm xúc khán giả và truyền cảm hứng cho nhiều bạn trẻ Việt.
Kotex Mini Meow – Nhỏ Gọn, Trọn Thế Giới Riêng!
Chiến dịch quảng bá cho sản phẩm Kotex Mini – Meow có hướng đi khác hơn so với 3 ví dụ trên. Nhà sản xuất đã nhấn mạnh tới việc nhiều người vẫn e ngại khi nhắc tới kỳ kinh nguyệt hay xấu hổ khi đi mua băng vệ sinh do kích thước to và thiết kế quá đặc trưng.
Để đơn giản hóa vấn đề trên, Kotex đã cho ra mắt sản phẩm mini, có bao bì bắt mắt. “Diện mạo khuấy đảo”, “gập mở phá cách”, “nhỏ gọn bất ngờ” là những ưu điểm của Kotex mới, được thể hiện qua video. Chị em không cần lo lắng, giấu giếm mỗi lần sử dụng bởi kích thước nhỏ vừa với lòng bàn tay, hình trang trí dễ thương sẽ đảm bảo sự riêng tư.
TVC là sự kết hợp giữa đồ họa chuyển động để miêu tả cụ thể sản phẩm cùng với hình ảnh nữ chính tự tin “chiếm trọn trái tim crush”. Qua đó, Kotex muốn cổ vũ phái nữ bỏ qua mọi định kiến về ngày đèn đỏ, tự tin trong mọi tình huống.
Sau khi triển khai, chiến dịch đã ghi nhận lượng tương tác, quan tâm lớn hơn 20 lần so với các dự án trước đó. Thị phần của sản phẩm Kotex Mini – Meow nhờ đó cũng tăng 1.1 điểm chỉ sau 3 tháng đầu lên kệ.
Quảng cáo Kotex “Máu lên nào”
“Máu lên nào” là một trong những quảng cáo Kotex mới nhất có sức ảnh hưởng trên tới thị trường. Nhà sản xuất hiểu được con gái đã dần cởi mở hơn về kinh nguyệt, nhưng xã hội vẫn còn nhiều ý kiến trái chiều khi nhắc về vấn đề này như “nhạy cảm”, “không sạch sẽ”. Điều này khiến các cô gái rụt rè hơn và chưa thực sự thoải mái mỗi khi tới kỳ.
Để góp phần thay đổi lối mòn trên, Kotex đã cho ra mắt video quảng cáo chủ đề “Máu lên nào” với sự xuất hiện của TLinh. Cách trình bày qua đoạn rap mạnh mẽ, đề cập trực tiếp tới từ “máu” hay những tình huống, tai nạn con gái thường gặp đã thúc đẩy mọi người nên bình thường hóa kinh nguyệt. Lúc này, Kotex sẽ là “vị cứu tinh” để TLinh gọi điện mỗi lần khó xử, giúp chị em thoải mái đi qua ngày “đèn đỏ”.
So với chiến dịch Mini – Meow, “Máu lên nào” đạt kết quả tốt hơn gấp 2 lần. MV quảng cáo chính thức cũng đạt hơn 7 triệu lượt xem trên Youtube. Có thể thấy, sự táo bạo của Kotex đã mang tới hiệu quả thực tế và được khán giả công nhận.
Nhìn chung, các chiến dịch quảng cáo Kotex xì tin, quảng cáo Kotex Là con gái thật tuyệt tới dự án Máu lên nào đều có sự nhất quán về thông điệp, tinh thần. Tuy vậy, quảng cáo Kotex luôn biết cách làm mới nội dung, bắt kịp mọi xu hướng và tâm lý của giới trẻ. Đó cũng là bí quyết cho sự thành công của nhãn hàng.
