Bắt đầu từ những quảng cáo truyền tải thông điệp tập trung vào sức khỏe con người, thương hiệu dần chuyển sang các chiến dịch đi sâu nghiên cứu về tâm lý, khuyến khích phụ nữ sáng tạo bằng cách đem đến cho gia đình vị ngon tròn yêu thương qua những bữa ăn. Nhờ đó, các TVC quảng cáo knorr nhanh chóng trở nên viral, định hình trong tâm trí người dùng với thông điệp “ngon hơn, bổ dưỡng hơn”.
Quảng cáo hạt nêm Knorr thịt thăn, xương ống & tủy – Vị ngon tròn yêu thương
Chiến lược marketing của knorr không những tập trung vào sứ mệnh “tạo ra nguồn thực phẩm bổ dưỡng, lành mạnh cùng giá cả phải chăng cho tất cả mọi người”, mà còn khơi dậy tình cảm và giá trị tinh thần trong mỗi gia đình thông qua những bữa ăn tròn vị.
Giống như các thương hiệu khác, knorr cũng không nằm ngoài “cuộc đua” tạo ra các ý tưởng quảng cáo thiên về cảm xúc, lựa chọn việc truyền tải các câu chuyện cảm động để gây ấn tượng sâu đậm với người xem. Trong suốt 20 năm đồng hành cùng gia đình Việt, mỗi dịp Tết đến Xuân về, Knorr luôn gây ấn tượng mạnh mẽ bằng các chiến dịch tôn vinh ẩm thực và gợi không khí gia đình ấm cúng.
Trong chiến dịch Tết 2015, thương hiệu ra mắt sản phẩm hạt nêm Knorr thịt thăn, xương ống & tủy giúp các bữa ăn thêm “thơm ngon tròn vị”.
TVC hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu là chị em từ 30-40 tuổi, luôn quan tâm, đề cao sức khỏe gia đình. Đó không chỉ là trách nhiệm mà còn là sự tự hào của chính bản thân họ. Những gì người phụ nữ cần nhất không phải sự cảm thương hay trợ giúp mà là cảm giác trân trọng và thấu hiểu từ trái tim.
Hình ảnh cả gia đình quây quần bên bữa cơm ngày Tết trở thành nét đặc trưng trong các quảng cáo của Knorr. Trong đó, người phụ nữ hiện lên bằng sự khéo léo, đảm đang vốn có. Dưới bàn tay của họ, mỗi món ăn đều được biến tấu hoàn hảo, gợi hương vị và sự thơm ngon đặc biệt.
Với thành phần từ bột thịt thăn, chiết xuất xương ống và tủy, hạt nêm knorr chính là gia vị xúc tác giúp khoảnh khắc sum họp ngày Tết thêm tuyệt vời.
Ở TVC này, thương hiệu còn chú trọng nhấn mạnh vào lời thoại hấp dẫn:
“Chút sắc đỏ để ông may mắn
Chút tươi tắn thêm đẹp lòng bà
Từng chi tiết cả nhà vừa ý
Và một chút Knorr cho món ăn Tết thêm thơm ngon, tròn vị.”
Nhờ thông điệp ý nghĩa, TVC nhanh chóng nhận được sự yêu thích của khán giả trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau. Ngoài ra, sự xuất hiện của các hot mom, KOLs nổi tiếng, gần gũi góp phần tạo độ lan tỏa, phủ sóng rộng rãi và tăng thiện cảm của người tiêu dùng. Đến nay, hình ảnh gia vị knorr giúp món ăn “thơm ngon tròn vị” vẫn còn in sâu trong tâm trí người tiêu dùng.
Quảng cáo Knorr thịt kho – Đã nấu là ngon đúng điệu
Tiếp nối thành công của quảng cáo Knorr hạt nêm xương ống và tủy, 1 năm sau, thương hiệu tiếp tục tung ra TVC sản phẩm gói Thịt kho – Gia vị hoàn chỉnh. Lần này knorr muốn truyền tải thông điệp “Đã nấu là ngon đúng điệu”, vừa giúp những người nội trợ nhanh chóng chuẩn bị món ăn chất lượng vừa tiết kiệm thời gian. Qua đó, thương hiệu trực tiếp “đánh thẳng” vào insight người dùng là những người phụ nữ muốn được công nhận vai trò của mình qua từng bữa cơm, sâu xa hơn là nâng niu hạnh phúc gia đình.
Lấy bối cảnh một gia đình nhỏ bất ngờ có người thân đến thăm, knorr thịt kho là giải pháp hữu hiệu giúp nhanh chóng chuẩn bị bữa cơm thịnh soạn nhưng vẫn thơm ngon, bổ dưỡng. Mục tiêu chính của quảng cáo knorr là làm cho những người nội trợ thấy được sự tiện lợi khi sử dụng gia vị thịt kho. Do các món ăn truyền thống thường mất nhiều thời gian chế biến, nên thịt kho knorr là lựa chọn hoàn hảo bởi tính tiện lợi, nhanh chóng. Sự kết hợp hoàn hảo của đường thắng vàng nâu và các gia vị cần thiết, món thịt kho tàu trở nên vàng ngon sóng sánh.
Giống như các tvc trước đó, knorr vẫn khai thác insight của người phụ nữ trong việc họ muốn được công nhận vai trò của mình, được thể hiện qua từng bữa cơm, từ đó nâng niu hạnh phúc gia đình
Video nhanh chóng viral trên mạng xã hội và truyền hình, cho thấy sự tin tưởng của người dùng và giữ vững được mức độ phổ biến trong thời gian dài.
Knorr – Vị nào làm nên Tết?
Chiến dịch “Knorr – Vị Nào Làm Nên Tết?” tạo được tiếng vang lớn trên các kênh truyền thông nhờ tập trung truyền tải không khí ấm cúng của gia đình, tạo điểm nhấn đặc biệt trên đường đua Tết 2018.
Lấy bối cảnh xã hội phát triển khi nhiều gia đình Việt dần xa cách, không khí Tết cũng trở nên nhạt nhòa thì knorr đã giúp các gia đình tìm lại hứng khởi đón Tết bằng các hành động ý nghĩa.
Chỉ 2 phút 06 giây, xuyên suốt những thước phim, người xem được trải qua từng cung bậc cảm xúc từ buồn chán đến vui mừng khi cả nhà cùng nhau quây quần gói bánh chưng. Đây cũng là “điểm sáng” của quảng cáo, giúp người xem cảm nhận được giá trị thực sự của tình cảm gia đình thông qua các hoạt động gắn kết tình thân: rửa lá, gói bánh, nấu bánh. Sự kết hợp của âm nhạc và các góc quay ấn tượng khiến quảng cáo trở nên đặc sắc và thu hút người xem.
Đặc biệt, sự xuất hiện của hạt nêm Knorr được giới thiệu là “giúp bánh chưng nhà mình thêm ngon” trở thành điểm nhấn giúp món ăn ngày Tết luôn đậm vị. Knorr chính là chất xúc tác giúp kết nối các thành viên trong gia đình đến gần nhau hơn, trở thành người bạn đồng hành thân thiết trong mỗi căn bếp.
Thông qua TVC quảng cáo này, Knorr muốn khẳng định thông điệp ý nghĩa “Vị Tết ngon nhất là khi cả nhà cùng nấu với thật nhiều yêu thương”.
Nhờ hình ảnh đặc sắc, thông điệp ấn tượng, ngay từ khi ra mắt TVC đã nhận được sự chú ý của đông đảo người dùng, thu về hơn 19 triệu lượt xem trên youtube và nhiều comment tích cực. Điều này góp phần làm tăng độ thiện cảm của thương hiệu, giúp knorr tạo được tiếng vang và tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
MV “Bếp ấm ngày Tết” Tết 2021
Tiếp nối thành công của chiến dịch “Vị Tết nhà mình”, knorr tiếp tục trình làng TVC mới “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” cùng câu chuyện tình thân ý nghĩa. Trong bối cảnh mọi nhà tất bật chuẩn bị đón Tết cổ truyền, Knorr thực hiện chiến dịch Tết 2021 nhằm sẻ chia sự khó khăn, vất vả của dịch bệnh sau một năm đầy biến động và sóng gió.
Covid-19 đã khiến cả xã hội “điêu đứng” về cả vật chất lẫn tinh thần, thời điểm Tết đến Xuân về, niềm trăn trở lớn nhất của mỗi gia đình có một cái Tết ấm cúng. Hiểu được điều đó, Knorr đã triển khai chiến dịch “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” như để tiếp thêm sức mạnh cho mỗi thành viên trong thời điểm cả gia đình quây quần, sum họp.
Xuyên suốt quảng cáo là câu chuyện tình cảm gia đình ấm cúng có sự tham gia của diễn viên gạo cội Thanh Thúy và ca sĩ Trúc Nhân. Lối kể chuyện nhẹ nhàng, cảnh quay đặc sắc, câu chuyện trong MV tái hiện khung cảnh làng quê ngày Tết đầy bình dị, là hình ảnh cha mẹ mong ngóng con cái trở về, là khoảnh khắc vỡ òa hạnh phúc khi đứa con xa xứ trở về đón Tết đoàn viên sau một năm xa cách. Cảm xúc được đẩy lên cao trào khiến những người con xa quê nhìn thấy bản thân mình trong những thước phim, từ đó nhận ra giá trị to lớn của tình cảm gia đình.
Lời thoại càng trở nên ý nghĩa khi nhấn mạnh:
“Nhưng mọi lo toan dẹp đi hết
Khi mà ta đã cùng vô bếp
Khi mà ta nghe được hương thơm thật
diệu kỳ mẹ nêm nếm đối với ta đó là Tết”
Khi được trở về nhà, mọi lo toan, bộn bề của cuộc sống sẽ dừng lại sau cánh cửa, chỉ còn lại tiếng cười hạnh phúc khi mọi người cùng vào bếp chuẩn bị bữa cơm sum họp. Hình ảnh hạt nêm knorr được lồng ghép khéo léo vào MV, đặc biệt nhấn mạnh vai trò của gia vị là yếu tố giúp món ăn thêm ngon, cho khoảnh khắc bên nhau thêm tròn đầy.
Video đã khéo léo truyền tải thông điệp sâu lắng “Gian bếp nhà thơm nức mùi kỉ niệm; Bước con về, đủ để ba mẹ ấm lòng xuân”, tạo nên sự đồng cảm của những con người xa quê, khuyến khích họ nhanh trở về đón Tết cùng gia đình. Nhà là nơi để trở về! Ở nhà có mẹ có cha, có anh chị em và những người thân yêu luôn dang rộng vòng tay chào đón ta sau bao sóng gió.
Kéo dài từ 28/12/2020 – 30/01/2021, chiến dịch Tết 2021 của knorr nhanh chóng nhận được sự ủng hộ đông đảo của người dùng, nhanh chóng viral trên mạng xã hội. Tính đến thời điểm hiện tại, tổng lượt view đã đạt 34 triệu lượt xem trên Youtube.
Bên cạnh đó, theo số liệu tổng kết của Buzzmetric, chỉ sau 2 tháng triển khai, “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” của knorr nhận được nhiều kết quả nổi bật:
- Lượt tương tác 363,993 trong đó lượt thảo luận là 289.446
- Có tới 2.094 bài viết cùng 277.738 bình luận, hơn 800.000 lượt thích và 9.614 lượt chia sẻ
- Hơn 20.000 khách hàng tham gia thảo luận về chiến dịch
- Đánh giá tích cực là 88.6%, đánh giá tiêu cực là 0.1%.
Tương ớt Knorr tròn 5 vị – Cay tê phê mê, chấm ngon miễn chê!
Tương ớt là một trong những gia vị không thể thiếu cho món ăn thêm thơm ngon, hấp dẫn. Nhận thấy mức độ phổ biến cũng như tiềm năng từ thị trường, năm 2022, Knorr đã ra mắt Tương ớt Knorr tròn 5 vị – Cay tê phê mê, chấm ngon miễn chê! Hương vị thơm ngon, đậm đà, tương ớt knorr là gia vị được phối trộn theo tỉ lệ vàng độc nhất cho vị cay tê đầu lưỡi. Đặc biệt, nó còn có thêm vị chua, ngọt, mặn hài hòa, giúp bạn càng chấm càng thấy ngon.
Trong TVC này, Knorr đã thu hút người dùng nhờ nội dung chất lượng đánh trúng insight khách hàng. Tương ớt trọn vị sẽ là giải pháp “cứu nguy” những lúc nhạt miệng, nhạt vị giúp bùng nổ vị giác. Ngoài ra, tần suất phát sóng lặp lại những câu slogan hay:“Cay tê phê mê đậm đà”, “Cho bữa xế ngon xỉu ngang”, “Cay tê phê mê chấm ngon miễn chê” dễ dàng thu hút sự chú ý và in sâu vào tâm lý người xem.
Thêm vào đó, knorr cũng áp dụng chiến lược về giá để thu hút nhiều tệp khách hàng hơn. Sản phẩm chất lượng, mức giá bình dân dễ dàng đáp ứng mong muốn và nhu cầu của người tiêu dùng.
Có thể thấy, quảng cáo tương ớt nằm trong chiến lược đa dạng hóa sản phẩm của knorr đã góp phần tạo nên thành công trong thị trường đầy cạnh tranh này. Mặc dù chưa tạo được tiếng vang lớn như tương ớt Chinsu nhưng không thể phủ nhận nỗ lực của thương hiệu khi không ngừng cải tiến để tiếp cận nhiều tệp khách hàng hơn.
Như vậy, có thể thấy rằng, Knorr là một trong những thương hiệu đã và đang làm rất tốt trong các chiến dịch quảng cáo, tạo được sự thành công và ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Hình ảnh ý nghĩa, thông điệp truyền tải nhất quán, quảng cáo Knorr nhận được sự tin tưởng và thiện cảm từ khán giả. Do đó, các TVC quảng cáo nhanh chóng viral và tạo được tiếng vang trên thị trường.
